头部公司中最不惧价格战的恰恰是周大生，其次是中国黄金。因为周大生从加盟商抽取的加盟费最低，加盟商降价的空间最大，其次是中国黄金。而老凤祥和周大福的加盟商压力最大。从某种角度说，周大生欢迎有人发起价格战，这样市场能淘汰一批无品牌金店。但这种“缺德事”不能自己做。大凡想在这市场混下去的，都不会主动打价格战，主动去破坏生态平衡。