【苹果销量18Q4下降明显，产品开始加大力度降价】
据IDC数据显示，4Q18苹果出货量6840万部，同比下滑11.5%，是全球前五厂商中下滑最严重的，其市场份额下降1.4个百分点至18.2%，排名全球第二，略高于华为。为了扭转中国市场颓势，苹果开始采取大力度降价策略。
【降价力度大，中国区销量效果明显回升】
京东商城于1月11日开始下调iPhone售价，随后多家电商跟进，产品涉及近两年的新款iPhone，力度最大的iPhone XR折扣可达1000元以上。据澎湃新闻报道，自启动降价以后，天猫商城iPhone销量提升76%，苏宁iPhone销量增长83%。
【苹果改变战略方向，重新审视自身轻奢品定位】
除了中国厂商强势崛起和中美贸易战等外部原因，苹果自身的定价策略是其销量遭遇滑铁卢的重要原因之一。2月5日，苹果宣布将任曾就任奢侈品牌 Burberry的CEO来接班。苹果开始对自身轻奢品定位重新审视，iPhone越卖越贵的趋势将会改变。
【消费电子重拾投资预期，大客户产业链或将复苏】
当前市场对年内消费电子产业链预期较低，对领导品牌出货信心不足，但广发证券乐观看待领导品牌定价策略的积极调整以及对创新的投入，产业链从2019Q2开始景气度或迎改善，建议关注年内苹果产业链投资机会。
【布局从一大方向三大角度选股】
一大方向：5G主题，关注PCB子行业，标的包括：深南电路、沪电股份，其次可关注天线、射频前端器件。
三大角度：
1) 创新成长，关注光学、指纹识别、无线充电。标的：立讯精密、信维通信与汇顶科技；
2) 周期反转，关注面板龙头：京东方A。观察未来是否持续切入苹果新品；
3) 稳健增长，推荐海康威视、三环集团，两家公司预计2019年利润增幅约为15%上下，确定性高，可视为电子行业中的防御型标的。