3月23日，贵州白酒交易所对外公布称，“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，该公司将按每瓶1499元的原价向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。
此举一出，便引发了广泛关注，质疑该公司借援鄂医疗队队员炒作不在少数。
医护人员要如何才能购得1499元的飞天茅台呢？根据贵州白酒交易所的说法，医护人员每人限购6瓶，需要关注贵州白酒交易所官方微信，并提供相关资料，经核实后在“茅酒汇APP”购买。
除去验证身份的步骤，购买流程与日常购买并无差异。
但是，茅台+白衣天使的组合似乎并不相衬。
首先，处在工薪阶层的医护人员能否承担或者愿意承担1499元的消费支出。
其次，茅台的成本是多少。经过多年炒作后，茅台早已脱离酒水范畴，上升为金融工具。若有心表达感激，战役英雄为何要承担超出其实际成本的费用。再退一步，诚心感谢，为何不送？
最后，是否在倒逼医护人员做倒爷。既然大多数医护人员并不需要茅台，但并不意味着没人眼红，最终是否会演变成倒卖茅台的带货营销？
对不起，战役英雄不是你的带货天使。
其实上，这件事的本质是一次营销活动，但其与茅台扯上关系后，这就不单单是一件营销活动说得清的事了。
众所周知，飞天茅台有三个价格，出厂价（969元）、市场指导价和市场价格。本次贵州白酒交易所规划的1499元是指导价，市场价则在2000元以上。
对于出身普通家庭的医护人员来说，消费茅台似乎是一件奢侈的事情。不少网友表示，如果真的要对医护人员表达敬意，以969元的出厂价或者免费增速似乎更加合理。
网友表示，贵州援鄂医疗队多数来自普通家庭，且不说是否需要消费茅台，即使是去购买也不符合他们的消费水平。
更为重要的是，茅台不仅仅是“酒”那么简单，在大多数人眼中，茅台已经成为了“理财产品”。当医护人员可以享受“低价”买入茅台时，“倒酒”获利则成为了可能。
从这方面来看，不管是自用还是“为他人购买”，医护人员的购买行为都将蒙上一层阴影。
茅台集团的副总经理杨建军在3月23日市场调研时表示，无论市场如何变化，茅台始终与经销商站在一起。
不知道此次营销活动是否得到了茅台的支持呢？
在这件事背后，是茅台市场价的波动。2月中上旬茅台价从2100元缓慢跌破2000元，进入3月后，跌至1900元，又逐渐回升至2000元以上。
此外，茅台的股价也不太稳定，3月19日的收盘价更是跌破1000元关口。
更有坊间传闻，飞天茅台酒的出厂价将提高230元，由969元提高到1199元，提价幅度23.7%；官方零售价由1499元提高到1699元，提价幅度13.3%。
不管从哪方面考虑，茅台其实都需要正面的营销活动来稳定市场，但此次贵州白酒交易所的营销活动着实找错了对象，有着消费医护人员的嫌疑。