不如去淘宝直播带货
文/羽杉
曾经大火的聚美优品要退市了。
1月11日，聚美优品已收到以聚美集团CEO陈欧等递交的私有化要约，拟用每ADS（美国存托股份）20美元的价格进行私有化，交易一旦完成，它将从纽交所退市。
以1月10日17.43美元/股的收盘价计算，陈欧此次要约溢价15%，甚至与2014年上市时22美元/股的发行价相差无几，但事实远无看上去的美好。
实际上，1月10日恰逢聚美优品的合股计划生效，此前聚美优品曾宣布计划调整美国存托凭证与A级普通股之间的比率，由原来的1:1调整为1:10。经过此次调整后，私有化要约价相当于每股2美元。
值得一提的是，早在2016年初，陈欧、戴雨森（聚美联合创始人）以及红杉资本（聚美投资方）沈南鹏以7美元一股的价格提出私有化方案，距离上市不过2年，私有化价格就已不足发行价的三分之一。
彼时不近人情的陈欧被冠以“陈七块”的帽子，许多中小股东认为其恶意压低私有化价格，侵蚀小股东权益，受于舆论此私有化方案被撤回。
时间拨回2010年，伴随着电子商务的爆发，陈欧与其创办的聚美优品靠着广告营销，在各平台疯狂刷脸，陈欧本人也成为了网红带货鼻祖。
其联合创始人戴雨森曾总结，早期聚美成功，一是借着广告营销，赶上了团购大潮，接着赶上了移动化大潮。“我们内部总结，方法论就三个字：快、糙、猛。”
2013年，聚美优品以22.1%的市场份额，跃居中国美妆网络零售平台第一。在电子商务的东风之下，聚美优品成功上市，但问题也随着暴露。
2014年7月，上市不久的聚美优品被曝出一供应商在多平台销售假冒服装和手表，首次影响聚美优品股价开始下跌。陈欧着手肃清假货使得股价得以回暖，但直至今日聚美优品尚未解决假货问题，在投诉平台仍有大量假货投诉，甚至售后无法得到保障。仅凭假货一点，聚美优品无论做出多少多元化尝试，都无法挽救其在用户心中的形象，可以说口碑全无。
但几乎所有的平台都存在假货，为何聚美优品会败在假货上呢？归根结底与陈欧人设崩塌有关。
曾经的陈欧不仅活跃在各大电商平台，也频繁在综艺节目中露脸，“为自己代言”的陈欧在网红的打造上煞费苦心，甚至成为了一代人作文中的励志人物。
据《深网》报道，因意见不合，陈欧与联合创始人戴雨森起了争执，甚至最终产生肢体冲突。主要矛盾在于，以戴雨森为代表的高管团队希望坚持电商企业的定位，专注产业上下游的运营和控制，而在陈欧看来，聚美优品更依赖其个人的影响力，微博运营更重要。
被陈欧攥在手里的聚美优品重营销造势，轻运营致使核心竞争力不足，即使进行多番改革也未能挽回败事。
2015年，陈欧投资宝宝树进军母婴电商市场；2017年，陈欧又进军空气净化器市场；最知名的莫过于进军共享充电宝，微博怒怼王思聪。可惜，每一样都没能贴合其借网红造势的才能，不如去淘宝直播带货。