普通家庭对茅台的消费量很少，因为贵，消费不起，但能看到，在重大家庭事件的时候，会拿出茅台消费一下。表面上是偶尔，实际上，已经达到极限。在中国，只要有消费能力，在关键时刻，肯定是选择茅台，茅台是第一品牌，象征奢华和尊贵，而其他的高端酒，无法与之相比，换言之，其他高端酒不能形成与之匹配的差异化竞争，这实际就是一种消费泡沫。换言之，茅台的市场渗透率已经达到极限。