我跟几个女性朋友交流过为什么喜欢Lululemon？大概以下几点：1，瑜伽室的老师们都穿这个，学员们也大多穿这个，所以刚进去学就会受到影响。2，材料好舒服，设计显身材，其他品牌穿不出这个效果（不知道是真的，还是心理作用），自拍显身材。3，品类里算贵的，贵就代表最好的了，便宜潜意识里代表质量不好。4，Lululemon经常在一些瑜伽室里有新品成列，去上课的时候会经常看到，还可以试穿新品。

我在想假如我在进入一个新的运动项目的时候，可能会先在网上看看教学视频了解规则，然后去线下跟会玩的朋友或者教练去参与其中。懂了会了之后再了解有没有相关的赛事，知名的球员有哪些，看看他们的高光集锦，然后粉上其中的一个两个。再深入了解他在这个运动赛事上选择的哪些运动品牌。因为潜意识里我认为，这个运动最好的球员选择的品牌，肯定不会错，我买了，我可能也会拥有他的技术。而且穿上后更显得我专业，更容易跟其他参与者有归属感，认同感。

所以经常看到耐克阿迪抢各个领域的巨星，国家队。而且很多都是从青训阶段就开始抢苗子签赞助了，打出来了直接顶薪奉上。巨星资源可能就是运动品牌的核心竞争力。$安踏体育(02020)$ $露露柠檬(LULU)$ $本间高尔夫(06858)$