我有个同事居然说喝过8年优酸乳，单纯的只是因为周杰伦代言了8年。这就是所谓偶像的力量，就是到现在还是有人吐槽为什么伊利要花那么多销售费用在明星或者综艺上面。现在伊利旗下大单品之一的安慕希就是最好的例子，想想2013年才诞生的，2014年开始赞助跑男，在17年的时候销售规模突破百亿元。2018年成为中国乳业最大单品桂冠，占据常温酸奶市场半壁江山。安慕希一直以来签约的代言人都是热度和流量齐飞的明星比如现在的代言人王鹤棣。

伊利广告营销费确实也在每年增长中，从2018年的109.55亿元到2022年146.07亿元，但营收从795.53亿人民币亿元涨至1231.71亿元，净利润从64.40亿元增至94.31亿人民币，就是持续的高额广告投放，从而带来更高的收入和利润。$伊利股份(SH600887)$