昔日“内衣第一股”风光不再，2020年开启大刀阔斧转型
今年以来，面对突然的疫情冲击，很多线下零售的纺织服装企业都陷入了“寒冬”。有着“中国版维密”称号的都市丽人同样日子也不好过。2019年都市丽人巨亏13亿元，近段时间发布了业绩预告，预计2020年上半年亏损不少于1.2亿元。
6月26日，作为内衣品牌龙头企业都市丽人发布了2020年上半年业绩预告，预计2020上半年亏损不少于1.2亿元，2019年同期则盈利3550万元。对于公司亏损的原因，都市丽人表示主要是因为疫情和贸易环境的影响。
昔日“内衣第一股”风光不再
作为国内内衣品牌第一的都市丽人，昔日的无线风光已经不再。据相关资料显示，都市丽人成立时间1998年，旗下包括多个品牌，比如“都市丽人”“欧迪芬”等等，产品种类也很多，比如居家服饰、袜子、保暖衣服、文胸等等产品。
经过20几年的快速发展，都市丽人成功把握了国内市场在低端和高端品牌的市场缺口，然后依靠价格战和加盟店等等发展战略，上市公司业务获得了快速的发展。从2011年开始，港股都市丽人的营业收入保持每年平均7亿元的增长，甚至在2015年公司营业收入超过了45亿元，高达45.53亿元，净利润高达5.4亿元，相较于2011年翻了接近3倍。
在业绩飙升的同时，2014年都市丽人选择谋求香港上市，成为港股市场的“内衣第一股”的内衣企业。彼时的股价最高多达9港元每股，总市值接近200亿港元。凭借市值的大涨，公司创始人郑耀南也一举登上了胡润百富榜，身家达到了85亿。
在上市次年，都市丽人实施“万店计划”，店面数量从最初的近3500家上涨到了8600家，市场占有率接近4%，位居国内的第一名。但是由于快速的扩张以及对市场的判断失误，都市丽人的内衣产品出现了滞销的情况，相关销售金额出现了下滑趋势。
都市丽人启动转型计划
去年业绩巨亏，都市丽人决定扭转这种格局，开始进行战略转型。都市丽人对销售渠道多样化、产品品质和产品组合做了结构性调整。同时，也聘请了波士顿咨询公司，后者对都市丽人进行了营运和财务的详细分析。
作为转型的第一步，都市丽人决定把公司的代言人林志玲改为关晓彤，以此吸引年轻的消费者。具体措施而言，都市丽人从产品、电商渠道营销、去库存、分销渠道、门店改造等方面着手，进而推动公司品牌能革旧迎新。