万众瞩目的2015年央视春晚已于2月18日晚如约与全国观众见面。此次春晚史无前例地对外开放了全球网络同步直播，多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达29.6%，并且凭借超1400万的最高同时在线人数，创下了全球单平台网络直播的纪录。
在这些令人骄傲的数据背后，是凉茶始祖王老吉，与中国最大的综合视频服务平台爱奇艺强强联合，锐意创新，携手打造了这场全球华人共同见证的新媒体传播盛事。
多端媒介触点 无限延展品牌传播半径
CNN近日报道指出：超级碗、奥斯卡颁奖礼、艾美奖颁奖礼、美国偶像决赛、MTV音乐电视大奖颁奖礼，所有观众叠加起来都无法与CCTV春晚相提并论。央视春晚历来有着极其庞大的观众基础，这也意味着春晚无论从内容设置、还是渠道选择上，都要尽可能满足用户多样化需求。
数据显示，超过4000万人在爱奇艺上收看了春晚直播，其中移动端用户占比达23.6%，移动端播放时长占比近40%。移动设备成为观众获取春晚内容的重要载体。观众也因此获得了更大的活动空间，在沙发上端坐4小时观看春晚已经成为过去时。网络直播，特别是移动设备的爆发，使得春晚的直播半径迅速扩大，电视到沙发的4米距离被无限延展，客厅、卧室、卫生间……用户可以在任何地点享受春晚直播。
得益于百度搜索的强势入口引流，以及爱奇艺丰富多样的春晚收视触点，王老吉通过投放春晚直播和点播视频的全流量贴片广告，有效覆盖了全球亿万春晚观众，大幅拓展了品牌的传播半径。
跨屏强势曝光 零距离接触新生代消费群体
央视春晚1983年直播以来，至今已举办32年，这台被称为世界上收视率最高、播出时间最长、演员最多的综艺晚会，成为老一代观众心中的经典。而今年与爱奇艺的全球直播合作，使得年轻用户第一次成为春晚狂欢中的主力军。数据显示，爱奇艺春晚直播30岁以下年轻观众占比高达91%。其中18岁以下人群占比 27%， 19-24岁占比为34%，25-30岁人群占比为30%，30岁以上人群占比仅为9%。80、90后甚至00后网生代人群通过网络视频直播观看春晚等综艺节目已经成为主流趋势。
王老吉独具慧眼，洞悉到爱奇艺在年轻用户群中的强大号召力，抢占先机斩获爱奇艺央视春晚全球独播独家冠名权，从硬广、互动、内容等多个维度与爱奇艺展开深入合作，将春晚网络直播在年轻观众中的影响力和吸引力，巧妙变现为品牌传播的巨大势能，四两拨千斤，成为央视春晚传播的最大赢家。
超强明星阵容 打造品牌内容营销矩阵
受益于首席内容官马东在央视及娱乐圈的资源和人脉，爱奇艺在自制内容领域已经把对手远远抛在身后。如何将爱奇艺的这一优势在央视春晚的合作中放到最大?王老吉瞄准了其标志性的红罐。此前，王老吉对中国传统文化中的祈吉元素进行了归纳，提炼出“福、禄、寿、喜、财、吉”六个维度，为羊年春节特别打造出了“福、禄、寿、喜、财、吉”六款新春吉祥罐。
根据这六枚憨态可掬的红罐，王老吉与爱奇艺核心内容团队联手打造了一系列全明星阵容的原创视频：既有《明星大拜年》让众多一线明星化身六大神为王老吉代言，又有《娱乐大事件》独家直击羊年春晚台前幕后的花絮轶事，更有《春晚面对面》在与春晚直播同步放送，明星前一秒在春晚舞台上献歌献艺，后一秒就坐进了王老吉的演播室，抽吉签，聊八卦，送祝福!
此外，王老吉更致力于深耕“吉文化”，在与优酷成功打造了马年春节动画视频后，又在2015年重磅推出羊年新春贺岁动画《神咩吉祥年》，并收获了409万的播放量，对爱奇艺平台以外的视频消费群体进行了有效捕捞。
王老吉此次成功在新媒体上收割了央视春晚的巨大传播势能，无论平台高度，覆盖广度，还是传播深度，都足以被业界载入史册，成为春节营销的传奇佳话。借助这一漂亮的开局，相信王老吉的品牌传播将在2015年攀上新的高峰！
（来源：中华网财经 作者：）