Jay（2019.12.26）
各大巨头争相布局直播带货 5G注入行业增长新动能
2019年被称为“直播电商元年”，各大电商平台纷纷推出直播带货模式，引来无数猎奇目光。根据淘宝公布的数据，在刚刚过去的淘宝“双12”当天，7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。而在一个月前的“双11”，淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”，预计未来三年淘宝直播将带动5000亿规模的成交。 以网红电商为代表的社交电商逆势快增，成功实现从“人找货”向“货找人”转变，2014-2018年，我国社交电商市场规模复合年均增长率为86%。
华创证券分析指出，5G催生出的新型营销类型及变现模式，一方面继续切割传统广告的市场份额，另一方面有望成为营销整体市场规模增长的新推力。参照4G时代新型营销类型（移动营销），预计5G时代新型营销模式（如网红营销、电商营销）的出现将成为营销市场的增长新动能，带动行业整体快速发展。
A股上市公司中，搜于特已在淘宝、微信、蘑菇街等平台开通网红达人号进行网红直播和实体店直播的尝试。数知科技子公司中易电通旗下DIM平台整合了MCN，SSP，DSP，CDP等人工智能和大数据前沿技术，构建起短视频智能分发、内容营销、IP营销等业务板块。佳云科技自2018年布开始局短视频内容营销领域，并在2019年一季度取得了巨量引擎广告代理资质，整合今日头条、抖音等新兴流量平台资源。
（内容择选于财联社）