2022-03-11 17:40
个人觉得,泸州老窖的酒文化宣传做得非常好,五粮液宣传方面远远跟不上。
踏入中国非物质文化遗产保护年,我们看到各地已开始深入展开非遗的保护、传承与合理利用工作。在粤港澳大湾区、雄安新区、北京城市副中心规划和建设中,积极实施非物质文化遗产保护与传承工作;山东济南为助力黄河流域高质量发展,将支持建设13个黄河非遗展馆,深入挖掘、保护和抢救当地黄河文化;长江国家文化公园也在今年初正式启动建设,致力于保护长江文化遗产、合理利用长江文化资源、生动展现长江文化时代价值……可以说,泸州老窖为助力非遗融入人们现代生活下足了功夫。自2008年起,泸州老窖将传统的祭祀和封藏仪式创新表达,固化成为文化盛典——“封藏大典”。庄严肃穆的典礼仪式、敬先辈礼仪传统以及天然藏酒洞的封酒仪式,活灵活现地展示出非遗文化的璀璨光芒。于2021年8月18日,被认定为泸州市第七批市级非物质文化遗产民俗类代表项目。
近日,主题为“秉活态传承,续名酒新篇”的2022泸州老窖·国窖1573封藏大典圆满落幕。大典以直播的形式邀约广大网友云上观礼。大典上,被称为泸州老窖“活态双国宝”的“1573国宝窖池群”和“泸州老窖酒传统酿制技艺”给观礼嘉宾和广大网友们留下了非常深刻的印象。通过直播的广阔舞台,“双国宝”赢得社会大众的掌声与欢呼。以“互联网+”激活非遗的生命力,将非遗打造成为一种大众“可参与”的生活方式。
非遗“活”出新天地
非遗的可持续发展,除了使其实现当代价值、融入人们的现代生活。更要不断把握时代的发展脉搏,接力传承、开拓创新,才能使非遗更好地从“历史”走向“未来”。自2001年中国昆曲入选“人类口述和非物质遗产代表作”起,我国已开展非遗保护工作二十余载。确立了“见人见物见生活”的重要理念。我们发现,传承人在技艺的传承中不断加入符合时代需求的创新实践才构成了非遗传承的整体。非遗在现代生活中经“传承人”融会贯通的“活态传承”,是非遗可持续发展的最佳路径。个人觉得,泸州老窖的酒文化宣传做得非常好,五粮液宣传方面远远跟不上。