开拓新市场，对股东不一定是好事。
比如$A.O.史密斯(AOS)$ ，如果毫无进取心，就守在北美市场，就是非常好的投资。
北美的商用和住宅热水器市场都是三寡头垄断（另外两家是未上市的Rheem和Bradford White），三家之间竞争非常克制，在售后服务上利润率也非常高。
然而，AOS投入大量资金希望扩张中国市场，一个竞争对手很多而且大家都在低价恶性竞争的市场。虽然消费者能收获低价，但是厂家赚钱就很难。
在北美市场赚的利润，没有到股东手里，而是到了中国消费者手里，可以发一张国际友人奖状。