原油价格从1960年的1.5美元，到现在的86美元，62年时间提价58倍，年化6.7% 。。。但还是可乐，好时的股东回报更高～主要不是它们能提，而是它们能提了就不降。。。
能提，有可能只是行业技术进步不够快，大家成本上升超过了通胀均值。能提了就不降，才说明，你已经做成了行业内与众不同的体验(哥喝的不是糖水，是快乐)。。。

例如可口可乐，它没啥黑科技，无敌商业模式作护城河。它能提了就不降，只是依靠专注和耐心：
1.专注于通为用户提供快乐的精神体验(不是打一天广告，是一百年天天打广告)。
2.耐心等特许经营商把快乐传递到世界的每个角落～可口可乐从来没有取消过任何一个特许经营商的资格，从不强制要求它们分摊什么计划，指标。只是相信：人会为自己的利益而奋斗。如果有一天不想奋斗了，他自然会把这个地区的特许经营权转卖给别人～但是承认这一个懒人的私有权，会激励所有勤奋的人。

这些东西都很简单，任何一个做饮料生意的公司都可以复制它这些做法，跟它竞争。但是上百年来，就是没啥人做到。