曾经对于中国的女士来说，很长一段时间内只要买女鞋，十有八九会买到百丽和它旗下的品牌。也难怪百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾豪气地说：凡是女人路过的地方，都要有百丽。
曾经对于中国的男士来说，很长一段时间内只要买男鞋，一般都会想到富贵鸟，因为它是富贵的象征，穿上它就代表着身份，曾经，女排主教练陈忠和、明星陆毅等都是其代言人。但如今，这位“中国真皮鞋王”也在步百丽后尘，开始堕入深渊。
（一）
上市地位取消！8月12日，富贵鸟发布了一条公告称，8月9日，联交所向富贵鸟发出函件，告知富贵鸟股份的最后上市日期为2019年8月23日，2019年8月26日上午九时起，富贵鸟的股份上市地位正式取消。富贵鸟称，目前可能根据上市规则第2B章就取消上市地位决定提交上市覆核委员会作进一步及最终覆核。
而在这之前，富贵鸟已经停牌了快3个年头了。在这期间，这家公司的营业额和利润惨不忍睹，营业额从30亿直接暴跌到不足5个亿，这还怎么养活员工。其实，我们去街上就可以看出，富贵鸟的门店早已今非昔比，如今是门可罗雀，如果没有打折，可能根本没有人进店光顾。富贵鸟已经负债累累，目前至少有42.29亿元的债务。而看股价，截止8月13日，股价已经跌到3.880港元，跌幅是有多么恐怖。要知道，在最辉煌的时候，富贵鸟曾跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商，被誉为“县城男鞋扛把子”，2013年公司于香港成功上市。值得一提的是，在上市之前，富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年，富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。然而，时移势易，仅仅过了几年，富贵鸟的市值大蒸发，并且被取消上市地位，惨遭滑铁卢。
（二）
在这里我们有必要回顾下富贵鸟的富贵之路。始人林和平从小家里条件差，在很小的时候就辍学帮助父母干农活。1976年，林和平担任瓦窑农业社出纳，后来被选为了厂长。1984年，中国正处于改革开放之际，许多人开始纷纷下海创业，林和平坐不住了，他联合19个堂兄弟一起创立了石狮旅游纪念品厂，这其实就是富贵鸟的前身（只不过当时没专门做皮鞋）。只不过，这个团队发展并不好，大家减持了5年，最终只剩下了林和平和他的3个堂兄弟（林和师、林荣河、林国强）。
有了这个教训后，他们开始转变策略，专注做鞋类产品，“富贵鸟”的商标也由此注册，真皮皮鞋也就此开始生产。1990年，第一笔一万多双鞋子的出口订单幸福地降临富贵鸟。在破瓦窑中，日常一百双鞋的艰苦条件下，林和平居然做到了如期交货，并且质量还有保证，这就实现了“开门红”，当年一共卖出了10万双休闲皮鞋。1991年“富贵鸟”正式创立，1993年被称为“首届中国鞋王”，1995年开始生产男装皮鞋，1997年女鞋开始生产。1998年、2000年和2002年，皆获得“中国真皮鞋王”称号，1998年至2012年期间，“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项也被其揽下。其中，2000年左右，富贵鸟的销售网点已经辐射到全国大部分县市，“县城男鞋扛把子”也是实至名归的；以2012年的零售收入计算，富贵鸟是全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。
酒香也怕巷子深，富贵鸟也意识到了这点，开始做广告，请了女排主教练陈忠和、明星陆毅等人作为品牌代言人，这下子知名度就打得更开了。2013年12月，富贵鸟在香港主板挂牌上市。
（三）
然鹅，上市之后的富贵鸟日子开始有点不好过。首先是业绩的亏损，员工数量的下滑，再就是电商的冲击。2014年，各种电商开始崛起，淘宝、京东等开始发力，微信也就此诞生，传统渠道不好做了，于是富贵鸟的经营由此下滑，应收增速从2013年的18.75%降至1.23%，2015年负增长，2016年更是悲催。
看净利润，2013年净利润同比增33.44%，2014年增长幅度下滑至7.86%，2015年、2016年分别呈现双位数负增长；看员工人数，2014年中旬，公司拥有全职员工数量为5729人，2014年底，减少至5170人，2015年12月31日，富贵鸟共聘用4401名全职员工，目前2017年的尚未公布。富贵鸟开始不安分了，并不专心做鞋了。2015年4月22日，公司债券——14富贵鸟开始发行，总额为8亿人民币，票面利率6.3%，期限为五年；2015年初，富贵鸟与叮咚钱包的主营公司深圳中融资本达成协议，以千万美金战略投资互联网交易平台“共赢社”；2015年10月，以高达80%的股份入股叮咚钱包。
那么这个动作都进行得怎么样呢？拿“14富贵鸟”来说，由于富贵鸟存在未披露的对外担保事项，这只债券自2016年9月13日开市起长期停牌。而由于富贵鸟违规担保未披露，且长期停牌，其偿付能力受到了极大的质疑。信用评级机构对其评级从原本的AA一降再降。去年1月，富贵鸟主体及“14富贵鸟”信用等级由A下调至BB，评级展望为负面；2月9日，信用等级下调至CC，评级展望继续维持负面。2018年3月1日，14富贵鸟深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分别下探12.53%和34.76%。仅仅四个交易日，该只100元票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累计跌幅，一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。
（四）
我们再来看富贵鸟的业绩。事实上，这家企业营收和净利的峰值出现在2013至2014年，前一数据为22.94亿元和23.23亿元，后者则是4.44亿元和4.51亿元。而在2016年，其14.92亿元的营收已低于2011年的16.52亿元，1.63亿元的年度净利甚至只高出2010年1.19亿元的水平线。至2017年上半年，同比下降48.09%的营收换来的是同比下挫117.7%的净利。最重要的是，首次出现1410万元的当期净亏损。
横向对比的结果更加惨烈而真实。2016年号称跻身中国本土十大鞋业公司的富贵鸟，其营收和净利分别是排名第八千百度（HK01028）的46%和79.1%；是排名第六奥康国际（603001.SH）的45.9%和53%；是排名第二安踏体育的（HK02020）的11.1%和6.8%。也正是在是年的9月1日，富贵鸟宣布股票停牌，12天后，14富贵鸟也暂时中止了交易。而从那时至今，富贵鸟集团一直未交出由核数师签字认可符合港交所信批要求的半年及全年财报，负责该项工作的毕马威会计事务所甚至于去年3月挂冠而去。富贵鸟的员工数量也一直呈下降趋势，2014年6月30日，公司拥有全职员工数量为5729人，到当年年底，这一数字减少至5170人，再到2015年12月31日，公司共聘用4401名全职员工，而目前2017年数据尚未公布。而去年，有媒体实地考察富贵鸟的厂房，发现一半厂房停工。作为债权受托管理人的国泰君安在去年2月份发布公告称，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆解事项，截至2018年2月28日，富贵鸟资金拆借金额合计至少42.29亿元；发行人至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回。
（五）
其实对于富贵鸟这样的企业，本来是踏踏实实做鞋服的闽派企业，却走上了一条拿着股东钱去做金融杠杆业务，可以说，欠下的几十亿债务，已经是无力偿还，与其说是凄惨，不如说是活该，毕竟不好好搞生产的企业不值得同情。
而放眼整个行业，由于年轻一代逐渐成为消费主力，购物中心和城市综合体以丰富的业态受到追捧，以及电商的高速发展，使得传统百货渠道客流量逐渐减少，为此各大巨头不得不对终端渠道进行大力调整，导致近年来我国鞋业巨头店铺均处于净关店状态。今天的我们，生活节奏正在发生十倍速地变化，一家企业的迅速崛起根本用不了十年二十年，但我们必须要知道的是，这样的变化隐藏的，还有十倍速的消亡！！！多少企业因为一个风口突然快速成功，又因为风口的退去而突然陨落。不顺应时代的潮流及时做出应对之策，即使是再庞大的商业帝国，也不能幸免于难。所以，富贵鸟要想获得一线生机，就必须积极转型。一句话，你不改变，别人就会改变你！