巴黎奥运会开幕了，又到了四年一度的体育时间！ 一般来说，重大赛事期间，都是品牌营销的秀场。就着这个机会，我们来聊聊奥运金主以及背后的投资机遇。
【奥运背后的金主们】
根据巴黎奥运会的官网，本届奥运会共吸引了79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达到13亿美元。根据2024年巴黎奥运会官方网站，这次巴黎奥运会的合作伙伴分为2大类别，分别是：全球合作伙伴（国际奥组委签署）和国家合作伙伴（巴黎奥委会签署），其中，国家合作伙伴又分为3类：高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商。
看了一下，中国企业在这部分只出现了两个名字：阿里巴巴、蒙牛，它们是本届巴黎奥运会的全球合作伙伴。
另外一部分赞助商不是赞助奥运会，而是赞助国家队，这一块主要被鞋服品牌承包了。比如匹克赞助了11个国家奥运代表团，阿迪达斯赞助了10个国家奥运代表团，这些国家在开幕式、闭幕式上的服装，均是品牌赞助的。
从开幕式开始，人们就被中国代表团的服装吸引了目光，有点好看！背后的服饰品牌九牧王再次吸引关注。
比赛开始之后，大家又被中国队的领奖服装惊艳，背后赞助商是中国运动鞋服龙头安踏！
除了国家代表团的团服之外，中国国家队的很多分队，也被鞋服品牌额外点了菜。比如，李宁赞助中国跳水队，耐克赞助了中国篮球队，特步赞助了中国霹雳舞队，FILA赞助了中国赛艇队，安踏赞助了中国体操队……一旦被赞助，队员们就要穿着这些品牌的服装出席比赛！
总之，各种迹象来看，运动鞋服品牌还是比较“土豪”的，还能如此花大手笔营销，着实有实力。
【运动鞋服：服装消费中“硬骨头”】
如果我们去大众人流量比较高的商场逛街，就会发现一个有意思的事情：运动鞋服品牌是门店最多的，甚至有超过女装的趋势。
如果我们喜欢刷小红书，就会发现，运动主题已经成为小红书一个热门品类，男生们非常喜欢种草各种运动鞋，女生们纷纷种草瑜伽裤和冲锋衣。
为什么运动鞋服比较受欢迎呢？主要是因为几个原因：
1、 全球卫生事件之后，人们的健康意识提升。运动吧，强身健体起来！
2、 消费趋于理性、克制，把时间花在性价比更高的事情上。露营、爬山、徒步、越野、跑步、逛公园，健康、高级又省钱！
3、 拒绝内卷，舒适感是第一位。舒适是身体最好的奖赏！
4、 儿童市场增长旺盛，成为新的增长发力方向。这块市场，是目前各大运动品牌围攻的蓝海，80、90后父母非常舍得给孩子花钱。
这几个因素叠加之下，使得运动鞋服成为服装赛道中的一股清流，在消费需求走弱的大环境下，体育品牌的门店数量基本上保持稳定，甚至均有小幅增长，非常的强！
【运动鞋服3大投资亮点】
总结来看，运动鞋服板块的投资亮点有：市场增长稳健、企业盈利稳健、分红稳健。
1、市场增长稳健
国盛证券指出，运动鞋服板块增长的稳健性以及增速仍有望高于服装大盘，2022-2027中国运动鞋服市场年复合增长率为 8.7%。
2、企业业绩稳健
2023 年，国产运动公司四巨头（安踏体育、李宁、特步国际、361 度）合计营收同比增长 13%至 1127 亿元，合计净利润同比增长15.7%至154 亿元，营收和净利润均是双位数增长，说明行业整体增速还是不错的。除李宁外，其他三大品牌均实现了营收、净利润的双增长。
3、分红稳健
运动品牌现金流稳定，分红也比较慷慨，比如，安踏已经连续17年分红，特步国际连续16年分红，李宁连续6年分红，分红已经成了好习惯。
2023年，四巨头均派息，安踏体育、李宁、特步国际、361度年度分红率（分红金额/净利润）为 49%、45%、50%、40%，也就是说，这4家公司都把净利润的4-5成拿出来分红了，还算大方吧！测算下来，四大品牌中，股息率最低为2.63%，最高接近6%，非常诱人了。
【总结】
中国的运动鞋服上市公司主要在港股上市，经过近2年的巨幅调整，目前几大头部企业估值在7-17倍区间，整体估值较低，入手性价比较高。
布局国产运动品牌，可以考虑一下恒生消费指数，该指数汇聚了众多港股运动鞋服上市公司，投资者可以借道布局。
