又贵又丑，百亿“洞洞鞋”的发家史

进入夏季，洞洞鞋又迎来一波热潮。

在某社交平台上，关于洞洞鞋的内容超150万篇，618大促期间，洞洞鞋鼻祖卡骆驰（Crocs）位居某电商平台百亿补贴鞋靴单品畅销榜第二。

卡骆驰这家总部位于美国科罗拉多州的公司身上，有着许多标签：

- 诞生之初被评为全球50项最糟糕的发明之一，是发生在男人身上最坏的东西之一；

- 成立4年就上市，创下鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录；

- 股价曾从69美元暴跌至1美元，不得不裁员2000人保命，如今市值超90亿美元；

- 22年来只卖一种主力鞋型，官网售价最低在400元，毛利率高达60%；

- 去年在全球卖出近1.2亿双，平均每分钟228双……

让人好奇的是，卡骆驰是怎样从时尚灾难一步步变身年轻人的追捧对象，怎样从濒临破产变成稳定盈利，又是怎样只靠一种鞋型，创下年收入287亿元的业绩？本文将从产品定位、公司策略、营销方式等维度，复盘它的成长之路。