最近企业高管下场营销似乎成了一种热潮。不论是360的周总，还是哪吒的张勇，包括百度的前VP 璩静，这股热潮是雷军带火的。过去车展都是各种美女车模，日前的北京车展都是企业老总。
诸多企业目前的营销方向似乎是在“摸着雷军过河”，这不禁让我想起多年前，还有曾经借势小米/雷军营销，大获成功的一个例子。
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2013年11越18日，雷军发布了一条微博：“小米新玩具，即将发布”，还附带了一个圆筒形产品的图片。这条微博顿时引发“米粉”猜测：台式机？手电筒？路由器？甚至有“米粉”猜测是豆浆机，能直接从网上下单买豆子，还带有wifi功能，甚至能接打电话。
两天后，雷军揭秘，这是一款路由器，考虑到豆浆机的猜测热度很高，雷军表示：“如果大家这么喜欢，我们可以考虑做小米豆浆机。”结果豆浆机行业龙头九阳公司的老板王旭宁真的跑去了小米公司找雷军会谈。11越21日，雷军再发微博称：“豆浆机行业老大九阳公司的老板王旭宁真的找我合作豆浆机，咋办？我们真的要做豆浆吗？你要啥功能？我现在满头大汗……”同时转发了一张网友PS的图片，图上写着：慵懒的清晨、加班的深夜以被浓浓豆浆给你如家的温暖！全部顶配：晓龙600四核1.7G，2G内存/8G闪存；手机遥控颠覆性的交互方式；WIFI双频蓝牙4.0；深度定制的MIUI V5豆浆版……
这张图片在微博、微信朋友圈热传，面对求证，小米公司相关人员表示：“九阳公司王旭宁最近的确两次访问小米公司，但是目前双方并没有合作生产豆浆机。”然而九阳方面则已经开始在天猫旗舰店做豆浆机“公测”预告。
“公测”这是小米公司发布手机时使用的词汇，同时九阳新款豆浆机ONE CUP的定价1999
元，公测价799元。而当时小米手机的价格就是1999元，新发布的红米手机的定价就是
799元。越来越多的人开始讨论九阳与小米的合作，随着事件升温，九阳公司的股价也迎来一波上涨。
ONE CUP这款新品模仿的是胶囊咖啡机的形式，通过加工豆浆“随行杯”（类似于咖啡胶囊）可迅速获得一杯咖啡。过去的咖啡机就是一锤子买卖，而ONE CUP卖出去后，客户还需要不断复购随行杯，会给九阳提供一个稳定的长尾收入。因此这款新品对九阳公司意义重大，甚至不惜借势小米进行营销。当然，回溯来看，这次产品转型并没有成功，原因很简单，因为豆浆和咖啡其实是两种东西，咖啡是咖啡粉萃取出来的，而豆浆是黄豆榨汁，豆浆胶囊里装的不是黄豆粉而是加工出来的速溶豆浆粉，直接用它加热水其实就能冲出一杯豆浆，而且新鲜度上还不如传统豆浆机做的。
尽管ONE CUP的销售不及预期，但九阳公司显然享受到了借势营销带来的好处，于是故技重施。2014年1月10日上市的九阳豆浆机新品直接命名为了“小米浆”，这款豆浆机不仅外形和之前网友PS的类似，连广告都在尽力和小米沾边。“小米浆，1月10日，为年轻人而生，前1000名预定送4G内存。很容易让人联想到小米的广告“为发烧而生”。另外，买个豆浆机不送杯子不送碗，这不是故意让人浮想联翩吗？总之“小米浆”上市后九阳股份股价进一步上涨，在2013年年末和2014年年初大盘较弱的情况下走出了翻倍行情。