8月25日晚间，创梦天地发布了2020年上半年财报。财报显示，创梦天地上半年收入达15.9亿元，同比增长11.2%；毛利6.9亿元，同比增长1.4%。用户数据方面，2020年上半年创梦天地平均月活跃用户达1.42亿，创历史新高，同比增长9.1%，每月付费用户平均收入（ARPPU）为35.5元，同比增长12%。
创梦MAU的高增长或受益于用户宅家带来的游戏需求增长，后疫情时代这种增长能否持续？线下服务有何特色？二季度为何加大营销投放？……
8月28日，带着这些问题跟随“雪球调研团”，赴创梦天地公司及“腾讯视频好时光”线下店进行了实地调研。
线下服务升级
此次调研，先去了“腾讯视频好时光”蛇口汇港店。这是创梦开在深圳的第二家线下店，调研当日，正值该店开业首日。
“腾讯视频好时光”娱乐街区是创梦天地与腾讯、索尼等战略投资者以及任天堂共同推出的，融合了腾讯视频、QQ音乐、PlayStation和Switch主机游戏内容的综合线下娱乐体验馆，此外，“腾讯视频好时光”已获得索尼市场推广合作伙伴授权，同时，其也是Switch国行官方授权线下体验店、Switch的官方市场推广伙伴。因此，在这里，消费者还可以购买PlayStation和Switch的主机以及游戏内容。是其构建线上线下24小时娱乐生活圈的重要一环据创梦工作人员介绍，计划至年底会在国内再新增3-4家直营店。
“腾讯视频好时光”为消费者提供了沉浸式的线下游戏体验，满足了年轻人的社交娱乐需求，
根据Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》，2020年，主机游戏收入达到452亿美元，同比增长6.8%，成为全球游戏产业第二大细分市场。2021年主机销量有望突破100亿人民币。随着主机游戏内容越来越多的被国内玩家认知，相信中国的主机游戏市场仍待挖掘，潜力巨大。
图片来源：《2020年全球游戏市场报告》
固定成本支出方面，除却人力成本、前期店面装修、设备购置外，租金这一块现在看起来有一定的灵活度。据公司介绍，未来租金将更多以创新合作模式，争取在租金议价上取得更多优惠，甚至是“零租金，分流水”的模式。
据现场工作人员及CFO雷总介绍，线下店是在已经能实现盈利的前提下才开始推广，目前线下店净利率在30%左右。
一方面，在线上获客成本高企的当下，“腾讯视频好时光”承担了线下流量获客的作用，实现了线下为线上导流的作用，从公司整体层面实现成本优化；另一方面，为用户提供了优质娱乐内容的体验场景和社交场所。这也是创梦天地CEO陈湘宇提出的创梦飞轮中的重要部分，即“精品内容”+“用户服务”。
加速布局自研
在近几次财报中，创梦天地的研发费用及其占总营收比例不断提升。2018年、2019年及2020年上半年研发开支分别为9910.2万元、1.9亿元及1.12亿元，研发开支占总收入比重分别为4.20%、6.84%及7.04%。
早期创梦以发行游戏为主，一些耳熟能详的《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《纪念碑谷》等都由创梦在国内发行。研发费用占比的提升说明创梦天地在自研游戏上的布局越来越深入。
上半年由腾讯发行的日本IP游戏《魔力宝贝（手机版）》，持续贡献稳定流水,三消游戏《梦幻花园》自上线以来月活跃用户最多超过了2600万；与腾讯合作的《全民冠军足球》，位居国内足球模拟经营类游戏前列。
另外在2020年6月，由创梦天地自研，腾讯代理发行的《全球行动》于2020年7月全渠道上线，上线前已吸引超过百万玩家注册，上线首日便上升到IOS免费榜TOP1。最新数据，该游戏的DAU达到数十万，在RTS类别的游戏品类中位居第一。
此外，创梦天地的多款自研游戏也在四季度陆续上线,包括《小动物之星》（休闲竞技类游戏）、《女巫日记》（消除游戏）,《卡拉比丘》（射击类游戏）和《荣耀》（中重度游戏）等。
其中《小动物之星》是创梦天地下半年的战略产品。而我个人最感兴趣的则是《荣耀》。知名国漫、小说、电视剧《全职高手》以电竞为主题，剧情围绕一款游戏展开，这款游戏就是《荣耀》。
此外，国内最出名的两大游戏工作室便是腾讯旗下天美与光子。近日，腾讯天美工作室群总裁姚晓光和光子工作室群总裁陈宇加入创梦，为自研业务加码。
同时值得一提的是，游戏行业的收费模式比较后置，在游戏上线前就需要进行一系列推广投放。今年上半年创梦的销售及营销开支增长至1.9亿元，同比增长46.5%，部分为待上线游戏所做的营销短期难以促收。同时上半年由于疫情原因，线下业务难以开展，同时又存在员工、物业租赁等刚性成本，因此净利同比下降31.1%。
创梦天地CFO雷俊文表示，已看到第三季度各大媒体买量成本将有明显下降、并在获客质量上有所提高。随着自研游戏逐渐上线，以及疫情好转后，线上线下业务的结合，创梦的四季度值得期待。