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丰田本田暴跌、起亚一年卖不出10万辆，中国年轻人真的变了！

近日，比亚迪公布了3月实情，月销量再次突破20万辆，同比暴增97%。一般开年几个月，都是汽车销售的淡季，比亚迪却能逆势增长，这是很多人没想到的。如果跟日系、韩系对比反差更强烈，本田过去几个月销量不断“腰斩”，日产下滑超过1/5，起亚年销量不到10万。

令人感慨，曾经在中国市场叱咤风云的日系韩系，真的开始卖不动了。最直接原因就是中国新能源实现了换道超车，别人研究了几十年的发动机变速器，国产直接跳开了，比亚迪更是直接提出三电终身质保，这是对自身品质的巨大自信。

除了国产崛起给日系韩系带来冲击，中国年轻人心态变化，也是一个关键原因。以前总觉得开进口车能带来面子，现在发现这是一种不切实际的虚荣感，越来越多年轻人意识到，兜里的钱粮才是内心最大的底气，汽车作为一个外物，带不来所谓的面子，追求性价比才是王道。

类似的现象发生在很多领域，曾经日本家电在中国市场称霸，家里如果有台松下电视，起码跟邻居炫耀半年，就连一个电饭煲也要追求日本进口。但是如今国内松下、东芝、索尼销声匿迹，国产逐渐夺回市场。更多人发现，当初哄抢的日本电饭煲，居然就是国内生产的。

包括韩国的美妆，在国内也不吃香了。悦诗风吟大规模倒闭、赫妍和伊蒂之屋关停中国所有门店。韩媒突然意识到《被中国市场抛弃，‘韩国制造成回忆’》，文章提到是中国企业的飞速壮大，将韩企挤出市场。

即便韩媒醒悟也晚了，中国年轻人对国产美妆的热爱与日俱增。调查报告显示，国妆品牌已占56%的市场份额。擅长美妆特卖的唯品会也有数据印证，去年平台美妆消费整体上涨58.8%，不少新锐国产更是实现销量翻倍，且下单的主要是95后、00后年轻人。

今天的韩系、日系，可能就是明天的德系、美系。中国市场风云变幻，年轻一代理性消费浪潮高涨，无论它们过去多么成功，如果不主动迎合年轻人消费观，就只会被尘土掩埋，最终沦为时代的尘埃，这是外国品牌不得不认清的现实。