自2020年起，第一财经商业数据中心（CBNData）连续五年发起「女性品质生活大调查」，通过对消费市场的全方位分析，洞见我国女性消费力的变迁。无论是大众消费的骤然升级到多元分化，还是品牌们从野蛮生长到冷静蜕变，我们发现无论在何种周期当中，女性对品质生活的追求始终不变。
今年，我们继续聆听并描摹她们的主张。
基于调研数据、品牌案例和消费者观察，CBNData连续第五年发布《女性品质生活趋势洞察报告》，描绘最新女性用户画像，总结出四大典型消费主张，为品牌及消费者带来更多观察视角与启发。同时，CBNData也邀请了在一线与女性消费者密切接触的女性创业者、行业先锋等担任女性「主张发起人」，通过专访的形式，在品牌故事里见证女性的成长与可能。为了将“她消费”的研究价值放到最大，CBNData进一步在线下开展2024文创新势力超级私董会「聚力她经济 碰撞新主张」主题专场，邀请各行各业的代表齐聚一堂，深入探讨“她经济”和“她创业”的无限潜能。
在优质内容的不断产出和思维火花的激烈碰撞下，一幅女性商业画卷也由此缓缓展开。
行业先锋眼中的她
回归自己，拥抱世界
国际妇女节期间，女性议题井喷。有人倡导恢复妇女节的本来意义，将它从所谓的“女神节”、“女王节”中剥离出来；有人分享鼓舞人心的女性成长故事；有人将女性遭遇的就业歧视、晋升瓶颈以及生育等议题拿出来探讨......
随着女性觉醒的进程持续加速，她们对品牌、消费必然也会迭代出一套新的认知体系，在五位女性「主张发起人」的专访中，“自我”是大家提及女性消费变化时出现率最高的词。
在行业领袖的眼中，她们越来越注重自我感受，愿意为那些能提升生活品质、满足个人爱好的产品或知识而买单。她们渴望独立空间，会打造个人充电角落，在与自己的相处中恢复元气。她们追求的松弛感，不只存在在镜头里，而是从妆容到穿搭、娱乐，是在生活的方方面面。她们在身体和心灵健康上精耕细作，希望在平衡的生活里迸发出内在力量。
值得关注的是，女性将注意力回转自我的同时，也在寻求跟外界的链接，宠物大概是最特别的亲密对象。社会结构的原子化导致人们之间的交往成本、亲密关系的维系成本都在增加，宠物成了如今最重要的情感陪伴替代品。对于女性而言，宠物在消费优先级中逐渐取代了孩子的位置，部分女性消费者甚至将宠物消费置于自己之上。
女性跟外界的链接也包括对这个世界的关心，不少主张发起人都提到女性用户更加重视自然环境保护，在本就会购买的产品品类基础上，会身体力行去做一些支持可持续产品的消费，在绿色环保上体现出强烈的责任感。
在数字里，洞见她的消费主张
在跟行业人士共话她消费的同时，CBNData也基于自身优势从数据角度洞察女性消费选择，凝结成了《我们的主张·2024女性品质生活趋势洞察报告》（下称《报告》）。
女性消费力之旺盛毋庸置疑。据埃森哲的调查数据显示，2022年，国内消费能力和消费意愿较强的女性人群已接近4亿，她们的年龄在20-60岁之间，年度消费支出总额高达10万亿元。
从收入结构来看，职场收入性别差的收窄，增强了女性消费自主权；而初婚年龄的延后，则促使女性消费市场结构需求发生改变。基于这些改变，CBNData归纳出“感官风向”、“理性主义”、“养生美学”、“自由人生”四种消费主张。
感官疗愈的潜能正被无限放大。调查发现，半数女性消费者表示正在通过香氛气味来放松心情、缓解压力和情绪，其中高线级城市女性的需求更加显著。香氛使用场景也进一步拓展，逐渐覆盖卧室、阳台、浴室等多元场景。
在社媒的影响下，女性消费已过了盲目“种草”阶段，理性主义大行其道，以个人护理为例。据调研显示，58%的女性消费者现阶段护肤理念更偏向于“精细化护肤，分区护理”，47%的女性消费者现阶段护肤理念更偏向于“定向护肤，只针对某一皮肤问题进行护理”。
提前30年步入养生也是新时代女性的重要特征，想要健康还得动静结合。静养宜吃营养品——2023年度，线上天猫海外频道女性消化道营养品消费规模同比增长177%，女性骨关节营养品消费规模同比增长15%，女性消化道及骨骼健康困扰值得关注。运动在家更方便，《报告》提到，超六成的运动女性会选择在家视频跟练。
精心养生后，她们蓄足了满满的能量，步入自由人生。随着女性意识的崛起，将自身包裹进舒适度不高的服装中的“服美役”行为，引发了女性群体的讨论与反思，#穿衣自由#话题在小红书浏览量超14亿。在调查中我们发现，不同代际女性的穿搭思路迥异，95后至05后消费者对多巴胺、新中式、洛丽塔等风格更感兴趣，80后至90后中青代女性则更想尝试美拉德、小香风、轻奢老钱等风格。无论是哪一种，女性都在通过自由的选择表达自己。
从她经济到她创业
创造价值，迎击偏见
各种消费主张的背后藏着鲜活的女性个体，展现消费力的同时，女性也成为了商业的参与者、建构者、引领者。
在2024文创新势力超级私董会「聚力她经济 碰撞新主张」主题专场上，来自各行各业的领袖围绕“她经济的市场趋势与商业机遇”和“女性商业探索与女性创业新模式”两大议题展开了探讨。
在“她经济的市场趋势与商业机遇”话题中，嘉宾们一致认为想找到女性消费市场的新机会，需要以“解决问题”为导向，只有在用户视角中打磨产品、服务，才不会陷入品牌自嗨。
以营销为例，今年的妇女节营销一些品牌不慎翻车。在跟女性沟通时，不翻车的第一要义是对女性群体思维的转变保持敏锐，做出符合当代温度的内容。其次，在风险管理中，不要轻易对抗网民，站在品牌的视角真诚交流，适度迎合并引领消费趋势和价值观。
而在“女性商业探索与女性创业新模式”议题中，嘉宾们对女性创业问题感悟颇多。一些关于女性的刻板印象有时候恰恰就是当下品牌掌舵人需要的特质。比如“少一些匪气”的女性，很多都在过去的经历中建立了稳固的内核，她们看起来没有太多攻击性，但恰恰是这种“柔”的力量能凝聚团队、安定人心，带领品牌以长久攻势开疆拓土。女性在创业过程中需要屏蔽声音的很多，但女性天然的力量感也会成为这个过程的重要助力。
基于她经济正迎来天时地利人和的黄金发展期，应帆科技也在私董会上宣布成立她经济创新研究中心，将与政府、平台、媒体以及女性专家学者、品牌企业、创业者等合作，从行业课题与消费者研究、产业与创业者赋能等维度入手，为行业提供有价值的见解和建议。
结语
女性消费观念进化的背后，是一场忠于自己的蜕变之旅。在今年的这张女性消费全景图中，我们从局中人的观点和大数据中窥见了她的主张。未来，应帆科技及旗下第一财经商业数据中心（CBNData）也会一直关注她的所思所想所购，将她看做共创消费的主体，而非位于销售终端的客体，也欢迎政策制定者、广大品牌和各位媒体同行与我们合作，共同通过优质内容的持续产出和举办相关座谈会寻摸她消费的变化脉络，推动女性经济持续繁荣。
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）是上海广播电视台（SMG）、第一财经旗下大消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
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