红人周报 | 央视联合国美全国巡回带货;快手直播日活1.7亿

由影院复工开启的上一周,内容营销和红人领域也欣欣向荣,各平台持续推出#新计划#,有平台继续大方“撒币”完善生态,视频购物大战也迎来新玩家,央视直播带货玩“上瘾”?

尽管最近频频出现行业内幕和负面新闻,一组全新的#行业数据#揭示,直播行业仍有许多机会。

新计划

淘宝直播助力电影复工

7月20日,影院复工第一天,淘宝宣布推出淘宝直播电影复工专区,支持各大影片在淘宝直播间内路演、预售。观众在淘宝搜索“淘宝直播电影院”,即可查看影院复工最新直播。

腾讯直播再加码,微信小商店上线

腾讯继续完善直播生态。

近日,“腾讯直播助手”公众号发布“蓝V商家公域流量扶持政策”,称将在未来半年内每月打造至少一场仅面向蓝V商家的营销活动。微信官方也发布公告表示正在安卓版微信7.0.5及以上版本灰度发布“购物直播”功能,用户可通过“发现>小程序>购物直播”进入直播间,直播包括直播中、预告和回放三种类型。

谷歌加入视频购物大战

继Facebook Shop和Instagram Shop购物板块上线后,谷歌也推出视频购物产品Shoploop,致力于通过90秒以内的短视频展示美妆产品,谷歌称Shoploop可以帮助用户从相关领域的大V处获得产品赏析和讲解,找到感兴趣的产品后,用户可以在Shoploop内加入购物车或直接跳转网站购买。

小红书百亿流量扶持品牌入驻

7月22日,小红书举办首届Will未来品牌大会,会上发布包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。

根据小红书官方微信号公布的政策,针对7月31日前注册认证企业号的品牌,小红书将从资金、流量、带货主播等多方面提供扶持,包括减免企业号入驻认证费用、下调品牌入驻小红书商城基础佣金比例、10亿流量扶持10000个新入驻企业号、20亿流量扶持1000个带货主播等。

央视牵手国美开启全国巡回带货直播

7月22日,央视新闻官方微博宣布与国美达成战略合作,将在全国31省份启动巡回带货直播活动,以“买遍中国”为主题,游览祖国大好河山、带货各地特色好货。据悉,首场直播将于7月25日晚8点在上海举办。此前,国美曾在五一期间与“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人合作,3小时直播带货家电5.2亿元。

行业数据

人大:淘宝直播带动173万新型就业

近日,中国人民大学劳动人事学院发布《阿里巴巴全生态就业体系与就业质量研究报告》(下称《报告》),报告将阿里数字经济体总结为商业、服务、娱乐和互联网基础设施四大业务模块,报告显示,经测算,2019年阿里巴巴全生态就业体系提供6901万个就业机会,其中,淘宝直播一年带动就业超过173万,带动就业最多的地方在浙江、广东、江苏、上海、云南等地。

电子商务促进中心:

上半年全国直播电商主播薇娅第一李佳琦第二

浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司,综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等指标,对直播电商主播和省(直辖市)、设区市直播电商发展进行评价。

全国直播电商主播榜单中,淘宝主播薇娅、李佳琦位列前二,抖音主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦位列第三、第四、第七、第九,快手主播中辛巴团队辛有志、猫妹妹、蛋蛋3人上榜,大胃王阿浩排名第十。三大平台主播地区分布相对集中,“南抖北快”特点明显。全国直播电商省(直辖市)榜单中,广东省、浙江省、江苏省名列前三。

图片来源:电子商务促进中心

快手:直播日活1.7亿,电商日活1亿+

CBNData :快手一、二线城市用户约占45%

快手大数据研究院发布2020半年报,报告显示,自2019年7月至2020年6月,快手直播日活1.7亿,快手电商日活突破1亿,“商品售卖及推荐”位列直播类型第一,河北、广东、辽宁主播最多。

第一财经商业数据中心(CBNData)日前也与快手联合发布《变局时代,把握新消费的风口——快手人群价值报告》,分析快手消费人群特征。报告显示,2020年,快手用户中一、二线城市用户约占45%,超3/4用户为85后,00后占比显著高于抖音、淘宝。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心(CBNData)成立于2015年,是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传播服务商和金融资讯运营服务商。

依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,CBNData以科技为驱动,以场景为延展,面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能力。

CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

微信改版,快快将CBNData设为星标⭐

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