##FAAMG# //@不明真相的群众:市场情报公司Pathmatics汇编的数据显示，2019年广告支出最高的100个品牌为Facebook贡献了42亿美元，约占该平台广告收入的6%。


而今年到目前为止，已经加入抵制活动的公司中，只有三家（联合利华、Verizon和户外设备零售商REI）是在Facebook上广告支出排名前100的客户。


理解这个事情，就要了解现在Google、Facebook，以及中国的百度、今日头条、微信朋友圈的广告，与人们传统印象中的媒体广告，有很大的区别。
最主要是两条：效果可衡量，投放主体是众多的中小企业。
前者导致广告投放不再是锦上添花的市场行为，而是企业经营、销售不可忽缺的一环。
后者导致对于大的广告平台而言，任何单一广告主占的市场份额都很低，或者说，平台对任何单一广告主的依赖程度都是很低的。
我们身边特别好的案例是腾讯。腾讯同时经营媒体广告（比如腾讯视频上的贴片广告）和社交广告（朋友圈广告）。在过去两年以上的时间里面，腾讯的媒体广告业务持续下滑，而社交广告持续上升。
如果FB的广告是前者（品牌广告，大企业是投放主体），那么后果就太严重；幸好，FB的广告是后者（效果广告，中小企业是投放主体）为主。