我们大家在平常网络中可能会发现一个细节，只要有极限运动的赛事，那么肯定少不了一个品牌，它就是红牛。这个功能饮料品牌，是在1993年进入中国市场的，红牛进入中国市场的时候,其实面对是一片功能饮料的“荒地”,那时候,国内的饮料工业才刚刚起步,功能饮料则更是毫无出现的迹象。经过了几十年的发展之后，如今的红牛已经成为了国内第一大功能性饮料。
今年年中，华彬集团下的功能饮料品牌红牛向市场交付了一张销售额139亿的不凡答卷。可能大家不知道，销售额139亿是个什么概念，红牛这一家功能饮料就占据了国内的将近80%的市场份额。这实在是让人佩服，尽管当前功能饮料市场竞争激烈，但是红牛仍然能逆市增长。
精准的定位成就了红牛
在网络上流传着这一句图，大体的内容就是“红牛拿着一沓钱对着几个极限运动员说，我出钱你们出命”，这虽然是调侃。但是我们也不难看出，红牛的营销是有多么的成功，也正是因为成功的营销，让红牛在全世界上拥有一大批忠实的粉丝。2012年，红牛让全世界消费者见识到了，什么是“真正的功能饮料”。
菲利克斯·保加拿从24英里的高空（相当于38624米）纵身跳下，从如此高的高空跳下，这无异于是找死。然而，就是这个作死的活动，正是红牛所赞助的，甚至是内容制作者。红牛，不仅仅赞助极限运动，它还拥有属于自己的F–1车队。总之，只要有作死的地方，就一定有红牛。也正是因为“作死营销”，让红牛大获成功。只要一提到红牛，人们肯定会立马肾上腺飙升。
功能饮料市场竞争激烈，红牛能保住老大的位置吗？
近年来，随着我国经济不断地发展，人们的生活水平有了很大的提高，人们对于饮料的要求越来越多元化。纵观我国的饮料市场，前后一共可以分为3个阶段。第一个阶段是可口可乐和百事进入我国市场之后，我国可乐市场迎来了一次爆发。第二次是，像娃哈哈、康师傅、农夫山泉这些本土水企开始快速发展。最后一个阶段，就是以红牛为代表的功能饮料市场，在最近几年也迎来了爆发。
就以目前来看，国内的功能饮料市场竞争已经趋向了白日化阶段。排在第一梯队的有红牛，第二梯队东鹏特饮、乐虎、魔爪等品牌紧跟其后。而且，还有大批的玩家正在赶来的路上，前些时间可口可乐突然宣布，推出自己的饮料。原本就已经十分混乱的功能饮料市场因为这些大佬的搅入，更加的混乱了。
目前，红牛还是不用怕的。因为，红牛在中国市场这几十年的时间里面，凭借精准的营销，拥有着一大批忠实粉丝，牢牢的占据着市场大部分的份额。就短时间内而言，红牛仍然是国内功能饮料市场当之无愧的霸主。
