奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。今年上半年，奈雪的茶获得数亿元融资，其中奈雪的茶60余家店估值60亿元，单店估值超过1亿元，成为公开资料中茶饮行业的首家独角兽。
11月15日，新式茶饮头部品牌奈雪的茶全球最大门店“奈雪梦工厂”在深圳海岸城正式开业，该店是继“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋”之后，奈雪的茶在店型和业态打造上又一新尝试。与此同时，这也是奈雪的茶首家多场景体验店。开店当天，现场排起了一望无际的队伍，有的人甚至排了4个小时的队，才得以进入。
超级梦工厂，体验至上
奈雪梦工厂面积达1000㎡，以具梦幻色彩的紫色作为主色调，设有烘焙、茶饮、咖啡、精酿、西餐、零售、限定产品等15大板块，为消费者带来15条产品线，共1000多种新品。其中，烘焙、零售、限定产品这几大板块的产品均为首次亮相，消费者可在这里品尝到百余种普通门店没有的限定产品。
这家1000平米的门店，取名“梦工厂”，没有设置一个座位。进店的重点就是体验，据了解，很多客人到店后，通常会逗留2个小时才离开。走进店内，半空中，有不断变幻色彩和图案的LED屏，有酒吧台上端闪耀光芒的装饰物，带来多维度的视觉感受。让人切身感受到了，超级梦工厂的无限魅力。
品牌意义高于盈利意义
梦工厂是个梦想实现的地方，创造性的东西不能看数据，完全看感觉。”这是创始人赵林反复提起的一句话，他尤其一再的强调，这家店不以赚钱为目的。据了解，梦工厂店投入2千万，奈雪打造一家普通门店的成本大约在300万，如此巨大的资金投入却不以盈利为目的，奈雪到底是想干什么？
近几年业内流传着这样的一句话，开大店的品牌意义大于盈利意义，不仅如此近段时间，多个品牌都在这么干。呷哺呷哺，去年在武汉开了1000平方米旗舰店；巴奴在年初开业2300平的概念餐厅，一个小小的火锅店，硬是被开出了博览会的感觉。为什么众多企业都抢着要开大店呢？从某种程度上来说，开大店是一个品牌实力的体现，可以为消费者带来心理的安全感和认同感，就是我们俗称的“秀实力”。
此次奈雪打造的1000平梦工厂，不论是秀实力也罢，还是怎样。但从目前，市场的反映来看，奈雪获得了巨大的成功，让奈雪的品牌影响力又上了一层楼。