近些年来，我国女性的消费支出呈现大幅度上涨，有数据显示，2019年“她经济”的整体市场规模预计达4.5万亿。中国的“她经济”正在呈现着空前的上升趋势，由于年轻女性的消费习惯的转变，独立女性在生活的各方面展现着自己的“购买力”。
《2019“她经济”研究报告》显示，中国女性越来越渴望创造个人价值，其中中国20岁至40岁女性有4亿人口，并显示女性消费市场逐渐走向精细化打造路线发展。她们的消费市场趋向成熟，因此消费品行业观察整理了三大关键词，分别从单身、精致、家庭出发，探索中国的“她经济”的新增长点。
关键词一
主动单身，单身经济
近些年，越来越多的女性开始选择单身，根据民政部数据显示：我国的单身成年人口高达2.4亿多，其中超过7700万的成年人是独居状态，并且预计到2021年，独居人群将会上升到9200万。
同时，根据智联招聘发布的《2019年白领生活状况调研报告》调研数据显示：白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高，为40.18%。其中，男生白领的单身比例略高于女性，为43.04%；女性单身比例为38.59%。虽然女性单身人群比例相对比男性少，但在购买力方面呈现着较大的需求和动力。
一个人逛街、一个人电影、一个人KTV等单身经济正在崛起，并且根据《2019年女性安居报告》数据显示，单身女性购房者比例正在逐年增加，二线城市47.4%的买家是女性，一线城市48.4%是女性，几乎“逼平”男性购房者。同时在电商行业，女性电商平台正在萌芽发展，“她购物“迸发增长。
关键词二
精致自己，带动各大行业
爱美是女人的天性，“她经济”的增长最直接的影响便是在服饰、美妆、医美等方面。随着女性消费关键的转变，女性更加追求个性和注重自身舒适，据《2019女性消费报告》数据显示，2018年女性在花胶、医药健康、无钢圈内衣等品类上的消费增长显著。
据艾媒咨询数据显示，女性自主独立意识逐渐提升，更加追求美与时尚，网购是女性生活中必不可少的购物方式，尤其是在产品方面，摄影图像、女性健康、育儿亲子、视频娱乐、电商购物领域尤其受到女性亲睐。
同时，在女性需求升级的环境中，女性还注重自我投资，在学习进修、健身、旅游等方面的消费逐渐上涨。据数据显示，职业女性收入的22.2%用于个人学习进修；《2018健身支出报告》显示，健身运动APP中女性用户年健身支出高达1957元，高于男性。；驴妈妈旅游网数据显示，旅游用户画像中女性的占比高达58.6%。无独有偶，《Airbnb爱彼迎中国女性社区》报告也指出，半数以上的出行预订以女性为主导，尤其是出境游预订。
另外，女性也逐渐开始重视自我身体健康，据京东大数据显示，2018年全年女性购买体检套餐的下单量同比增长43%，其中26岁至35岁的女性健康意识提升显著，并且购买的体检产品也更多元化，基因检测、父母体检套餐、洁牙套餐，以及孕产服务检查套餐、宫颈癌疫苗套餐等服务。
当然，女性的精神追求也日渐丰富，据《2018年中国数字阅读行业研究报告》显示，在3.8亿的用户中，女性占比达到45%，如今的网文市场中女性是绝对主力军。而近些年来热播的《甄嬛传》、《延禧宫略》等也体现了女性精神世界的发展变化。
关键词三
家庭消费，仍以女性为主
随着女性地位的日益提高，她们已成为家里的“主心骨”，在消费决策上拥有话语权。近日，天猫超市发布了家庭买手报告，数据显示：女性依然是柴米油盐的大掌柜，超八成的家庭消耗品被女性买走。国泰君安证券的数据也显示，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%。
另外，融360联合腾讯理财发布的消费报告也指出：目前中国家庭中有40%左右仍是由女方主要负责日常开支，家庭消费仍然以女性为主。品类不局限于纸巾、洗衣液、沐浴露、大米、面粉、油、奶粉、牛奶、纸尿裤等核心家用品，甚至在酒类和男士洗面奶、男士内裤等传统男性消费类目上，女性也是绝对采购主力，在家庭消费方面，“为他消费”明显高于“悦己消费”。
而在日常养生保健方面，据京东到家数据显示，25岁至40岁的年轻妈妈是日常买药的主要人群，占比约为56%，其中80后妈妈爱囤药，90后妈妈更注重营养保健品。
小结
在普通大众的认知中，女性消费多以“冲动型“为主，但根据美柚发布的2019年《中国女性双十一消费报告》显示，七成以上女性消费理性，超过五成的女性在购物中更注重性价比。“她经济“逐渐告别冲动，日趋理性，并更注重体验。
消费品行业观察认为：随着女性的消费影响力逐渐增大，她们的消费偏好成为各大品牌的关注重点，品牌要抓住女性市场，需要改变对女性的旧印象，抓住她们的变化特征，以动态视野分析女性消费群体。