昨天是9月18日，1931年的昨天，爆发了“九一八”事变，尽管距今已过80多年，但历史刻骨铭心，永远不能忘记。
这些年，随着中国经济的不断崛起，消费与爱国热潮再次被推向高潮，世界各国不同时期都会有爱国消费主张，但根据近几年的消费市场发展来看，中国的爱国消费浪潮到达了更盛时期。
据麦肯锡调研数据显示，至2030年，中国将贡献全球消费增量的30%，中国消费力量逐渐成为全球趋势。另外，根据国家统计局表示，2018年我国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2%，恩格尔系数也逐年下降至28.4%。
同时，根据中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布的《2019“新国货”消费趋势报告》显示，2019年，我国社会消费品零售总额达到9.78万亿元，同比增长8.3%，消费支出对经济增长贡献率达到65.1%，进一步促进经济增长。并且中国消费结构也发生了诸多变化，消费者追求高品质、高价值的品牌，对国品品质的信任度逐年提升，消费者更倾向中国品牌商品，有助于国货的崛起。再根据苏宁发布的《国货消费大数据报告》显示，90后已成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64%。在服装、美妆、家电、3c数码等诸多领域，国货品牌都占据了高市场份额，超过了国外品牌。
而阿里巴巴的数据也显示，2018年阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%，其中1000多家老字号企业超7成已经入驻天猫、淘宝，并且销售额实现了破亿。并且根据去年的天猫“双11”数据显示，237个成交破亿品牌中，国货品牌占据半壁江山。由此可见，国产品牌逐渐收获了年轻一代消费者的芳心，如今的中国消费市场随着消费者观念的转变，爱国情怀的崛起，相关政策的支持，国产品牌正在迸发出强劲动力，熠熠生辉。以上数据，仅从侧面反映了国产品牌在消费者心中的接受度，而本土品牌的不断发力，也正在进一步认可了他们值得中国消费者的支持。比如近期的四大时装周，有三枪内衣、太平鸟、特步、波司登等国产品牌走上舞台，展现中国服饰品牌的潮。除此之外，爱国消费也正在中国消费市场不断渗透。今年8月份大面积爆发的国外奢侈品品牌，因将香港、台湾、澳门视作国家处理，遭到了网友的“人肉”，网络上掀起了一场维护国家权益的战役，范思哲、蔻驰、纪梵希、CK等品牌都纷纷道歉整改。而作为这些品牌的中国代言人，也纷纷提出解约，坚决维护我国主权和领土完整。
作为爱国情怀典型代表之一的杜嘉班纳事件，在此时仍有必要被提及，因商业视频涉嫌辱华至今仍然在国内是凉凉的状态。而前些年，因萨德事件的爆发，韩系企业乐天玛特超市的作死，遭到国人抵制，不仅国内门店纷纷关闭，退出中国市场，如今频临破产。另外，在文化市场中，2017年的《国家宝藏》一经播出就好评不断，成为时下综艺节目中的一股清流。《朗读者》、《中国诗词大会》、《我在故宫修文物》、《成语大会》等一系列有关爱国相关的正能量综艺不断刷屏。并且，在今年的十一，院线上档爱国系列影片《我和我的祖国》，宣传片一出，掀起了网络好评热潮。
爱国消费的浪潮，一直都未消散，每个不同阶段的中国，爱国消费的表现形式有着不同的方式。爱国消费的崛起，不仅有利于减少对国外品牌的依赖度，助推我国国民经济的增长，加速我国走向全球化。同时，也有着教育意义，潜移默化的影响着每个中国人的爱国之心。
但爱国消费的热情，并不是鼓励盲目跟随，不管是企业还是消费者，我们都要理性的对待爱国情怀，把握好度，不过度消费国人的爱国情怀。整体而言，我国是发展中的大国，消费需求仍然存在着巨大的上升空间，消费潜力依然十分可观，爱国消费的发展对经济增长存在明显对促进和刺激作用，而未来，在中国文化的渗透下，爱国消费热度会不减反增，一直延续。
本文首发于微信公众号：消费品行业观察（ID：DNAS2019）