早在上周，美国媒体CBS的王牌节目“60分钟”爆料，北美洲最大硬木地板零售商Lumber Liquidators(LL)的中国制地板甲醛含量超标。之后，LL的股价出现大幅暴跌。虽然之后，LL发布捍卫品牌荣誉的讲话，并质疑了检测标准等，但据没有挽回LL的消费者和投资者。数据显示，目前有8%的美国家庭表示对LL的失望，这意味着LL失去了大量的市场份额。从股市上来看，LL的市值已经蒸发超过一半之多。
本交易日，LL发布了公司最新业务展望书，公司预计第一季度的营收区间为2.536-2.656亿美元，低于Capital IQ给出的2.7615美元的预期值。LL预计同店销售额的变化幅度区间为+0.5%至-4.4%。公司预计在一些极端情况下，公司1季度后的三个季度的净销售额将跌至5.85亿美元以下，一旦发生极端情况，公司将需求获得5000万的可循环信贷或运用资产抵押进行融资，这显示出，未来公司将遭遇流动性危机。
机构瑞信分析师Seth Sigman和他的研究团队就LL的毒地板事件的后续给出了他们的观点。Seth提到，在LL的商业展望中，LL的语调已经告诉投资其营收的缩微将不可避免。数据指出，LL短期的流动性将受到前所未有的挑战。在Seth的调研报告中，消费者最大的担忧来自于两方面，首先，越来越多的研究数据开始支持LL的产品其实是安全的论点；其次，LL的产品中美国国产的产品数量还是比较多的，这样力挺LL的呼声也让投资者和消费者在事件发生后开始产生矛盾心理。就LL自己的统计来说，52%的层压材料地板来自于中国，但只影响到LL 0.072%的毛利率，所以，Seth相信毒地板事件对于LL的利率情况的影响并不大。
目前，LL早已开始挽回市场，对于已经安装了有毒地板的家庭来说，LL将提供置换等补救服务。据LL此前发布的商业展望，LL目前正在考虑重新安装服务，这将为LL带来每户3000-4000美元的成本费用。
在电话会议上，LL表示公司目标就是挽回投资者和消费者。同时，LL认为消费者的选择还是比较多的，因为公司的涉及有毒层压材料地板在所有地板产品中的占比并不大。为了挽回消费者，LL提供了退款和置换服务，LL预计在未来9个月中，公司净营业额将下滑9%，其层压材料地板销售量将拖累公司的营业额。公司还将2015财年的毛利率展望下调150个基点至37%。未来对于LL来说将会是较为艰难的。
LL还公布了公司产品2014年的采购来源，其中49%来自于北美，40%来自于以中国为首的亚洲，另外，6%来自于南美，5%来自于欧洲和澳洲。目前，涉及有毒地板的层压材料地板占公司总营收的19%，这些层压材料地板中从中国进口的比率为52%，另外，28%来自美国本土，20%则来自欧洲。这也显示出，中国毒地板对于LL产品链中的占比并不是最大的。
有部分投资者就在LL的电话会议之前抄底了LL，截至目前，LL股价上涨13.08%至37.01美元。如果LL能安抚好投资者、消费者，并确保产品安全度，这一次的大缺口还是机会在日后回补，且逐步回归理性。LL在过去几年的运营端和股市表现都非常出色，投资者可以持续关注该股，LL有可能在未来一段时间持续反弹。
$Lumber Liquidators控股(LL)$ $TheStreet.com(TST)$ $新闻集团(NWSA)$ $标准普尔500指数(SP500)$ $哥伦比亚广播公司(CBS)$