纽约时间本周四的晚上，Under Amour(UA)的创始人兼首席执行官Kevin Plank联手着名演员Jamie Foxx举行的一项产品发布活动，此次发布的产品是旧金山勇士队主力后卫Stephen·Curry的签名篮球鞋。
签约Curry可能是UA最成功的战略，2015年NBA(美国职业篮球联赛)全明星票投票中，Curry成为了票王，这代表着目前的NBA，Curry的粉丝是最多的，而这无疑将为UA的篮球鞋销售带来巨大利益空间。同样，Curry励志的篮球故事也极为符合UA品牌一贯的品牌形象。
Stephen·Curry出身篮球家庭，父亲也是前NBA球星。Curry高中毕业后，曾参加杜克大学篮球训练营，希望加入名校杜克。但是，当时杜克大学的K教练和他的教练团队认为库里太过瘦弱矮小，不会适应NCAA(全美大学生篮球联赛)的强度，因而放弃将其招致麾下，最终Curry选择了名不见经传的戴维森学院。Curry最终通过自己的不懈努力，带领球队取得了非常好的成绩，并在大学二年级的NCAA赛季中创造了NCAA单季三分球的纪录。并最终，以2009年NBA首轮第七顺位被旧金山勇士队选中。值得关注的是，Curry还曾是林书豪(Jeremy Lin)在勇士队时候的队友。
此次发布会，UA共发布了6款不同版本的Curry明星篮球鞋，售价只有120美元，这样的价格只有耐克(NKE)旗下Kobe Bryant, Kevin Durant以及LeBron James篮球鞋售价的一半，并且远远比乔丹系列篮球鞋便宜。根据体育调研公司SportsOneSource的数据，全球的篮球鞋市场规模达到550亿美元；而投行摩根史丹利2014年的相关报告显示，NKE在篮球鞋市场的市场份额高达97%。所以，UA的目标市场极为庞大，同时公司的市场潜力无限。
Under Armour已经考虑将Curry品牌作为一个平台，推出相关的服装和配件，吸引消费者购买。这样的战略就像NKE剥离乔丹为独立品牌一样，这让明星的独立品牌成为公司最大利润来源。
通过调研FootLockor(FL)和Finish Line(FINL)等体育用品零售商，UA的产品越发受到美国消费者喜爱，同时大有替代NKE之势。要知道，在推出Curry篮球之前，UA的股票投资者都以为UA只是一家做运动紧身衣的厂商。
UA 2014年第四季度的球鞋销售量大涨55%至8600万美元，占总营收的10%，获得如此成功的原因来自于UA的两款新产品，110美元的Speedform Apollo跑鞋和125美元的ClutchFit篮球鞋均获得了巨大的成功。就2014年全年的业绩来说，UA的球鞋销售增长了44%至4.31亿美元。相比之下，NKE的篮球鞋销售量只上涨了19%，同时，由于世界杯的关系，NKE足球鞋销量上涨了18%。目前，UA的季度营收增幅是NKE的两倍之多，同时毛利率达到49%，也好于NKE的41%，但是运营利率比NKE少2%，这也显示UA这家年轻的体育用品公司和NKE在运营端的差距。
UA在2014年的投资回报率高达58%，进入2015年以后，UA股价已上涨8.5%。截至目前的交易时段，UA小幅上涨0.35%至74.22美元。UA是一支极具潜力的个股，值得投资者关注。
$Under Armour(UA)$ $耐克(NKE)$ $富乐客(FL)$ $Finish Line(FINL)$ $lululemon(LULU)$