2023年父亲节前夕，海澜之家寻访100位中国父亲，并以“中国父亲的100份快乐”为主题，在北京、上海、广州、重庆等城市的主要地铁站点打造父亲节公益影像展。
海澜之家打造的父亲节公益影像展，生动展出了100位父亲的照片故事。这些父亲来自天南地北、各行各业，有一线城市的企业创始人，也有海滨之都的非遗传承人，有教师、医生、环卫工人，也有厨师、木匠、退休老人，父亲们情感真挚的讲述，和镜头互动里不经意流露的温情，吸引了不少行人游客驻足。
今年是海澜之家陪伴国民的第21年，也是品牌深耕父亲节的第10年。10年间，海澜之家用心深挖每一位父亲背后的生活趣事、教育成长和陪伴关爱，打造系列插画和走心短片，塑造出更加丰富平等的家庭关系。在去年父亲节期间，海澜之家以“一起发光吧，爸爸”为主题，通过呈现三代人的真实生活方式，致敬每一位为爱发光的爸爸，引发大众情感共鸣与探讨，父亲节当天线下零售突破2 亿元，同比增长超过 33%。
海澜之家以节日推广为契机，联合传统及新兴媒体端，输出优质品牌内容，立体品牌形象，深化品牌立意。 同时，海澜之家加强与央视、人民网、新华网等主流媒体合作，亮相人民网中国品牌日，联合央视讲述国民品牌故事，成为行业首个入选“品牌强国工程”的服装品牌，充分传递国民品牌魅力，绽放国货之光。
随着消费者对于服装颜值、设计感、潮流属性乃至品牌价值等都提出了全新要求，服装赛道早已升级为多维度竞争。去年品牌 20 周年之际，海澜之家以“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”为品牌战略发展新使命、新方向，秉承“适人体、优人态、合人需、达人意”设计原则，真正服务于各年龄、风格、场景、价位需求的国民大众，打造海澜之家独有的人性化服饰体验，致力于成为大众追随认同的超级国民品牌。
全新品牌价值理念发布后，海澜之家今年一季度交出了营收净利双增的答卷。如今，品牌的价值已不再是简单的占据用户心智，更重要的是借着品牌与消费者的深度链接，进一步形成对用户的洞察。
近期，海澜之家签约优质演员张颂文，将一个用心演戏 20 年的国民演员和一个专注做服装 20 年的国民品牌相结合，合作浑然天成。去年冬奥会期间，合作冬奥冠军王濛，玩转热梗“一年逛两次哪够”，全力点赞海澜之家，大大提升品牌美誉度；携手实力与人气兼备的奥运冠军武大靖共同推广“极光小汉堡”鹅绒系列，呈现御寒有料无负担的拳头实力产品，加深产品辨识度，提升品牌好感度。
随着多元化消费需求时代的到来，海澜之家开始扩品类，进阶为 " 超级国民品牌 "。同时，海澜之家还在不断创新，弱化了 " 商务 " 感，与 " 潮流 " 相结合，并将低碳、环保、科技的理念注入产品中，取得了不错的市场反响。
海澜之家还将自己国货品牌的属性进一步强化，在产品中融入中国文化元素，将蜀绣、扎染、蚕丝等等元素融入到产品之中，还推出道法自然山水人间系列。从代言人到 IP 联名再到节日营销，海澜之家在国民品牌、民族服饰、国货之光的品牌价值之路上行稳致远。