我认为的好公司，首先是预期能存火10年以上、而且10年内的业绩能看到持续的增长，哪怕中间有点波动，这个才更适合用所谓的DCF、PE等估值方法，这种公司也很难便宜，但是总归会出现这样的时机，这时候就考验我们的眼力和敢于异于常人的勇气了。巴菲特说“一般来说，千载难逢的投资机会往往具备这样的条件：一家超凡的企业遭遇一时的、棘手的而又能解决的困难。就像多年前的美国运通公司和政府雇员保险公司的情况”，希望你能找到这样的公司。我们都碰到过高估值的好公司，公司业绩好，竞争力强，唯一的缺点就是贵，让人又爱又恨。
比如说海底捞，上市伊始市盈率就高达60倍。买的话，估值太高，下不去手，一不小心就变成接盘侠；不买的话，过去一年海底捞净利润增长接近50%，股价也在高预期支撑下，上涨接近一倍。那么，假如我们换个策略，碰到好公司，顶着高估值买买买，是不是就可以分享到公司的成长呢？答案也是否定的。从数据统计来看，大部分高估值的好公司，到某一个时间段都会出现增长停滞。增长一旦停滞，股价就会面临重估，之前的高估值就会成为投资者的梦魇。因此，在股票市场上，估值一直都是一门难以把握的"艺术"。
高估值翻车案例
维他奶国际被誉为"港股小茅台"，公司依靠两款主打产品 —— 维他奶和维他柠檬茶，在过去十年保持着10%的增长率、50%的毛利率和10%的净利润率。凭借多年来积累下来的品牌优势，维他奶在香港、广东、广西等地区有着忠实的客户群，虽然产品简单，但是公司并不需要投入太多资金进行研发，即可保持市场份额。同时，公司管理层非常慷慨，每年盈利的50%以上都用于分红，投资者每年都可以得到稳定的现金流，用于再投资。无论哪个方面，维他奶都属于满足巴菲特标准的好公司 —— 除了估值。正是由于维他奶业绩优异，其市盈率一直在30倍以上。不过，假如你碍于估值而拒绝上维他奶的车，那么你将错过过去10年港股市场表现最好的股票。从2011年至今，维他奶的股价从4.4港元左右，上涨至最高点46港元，刚刚好十倍。不过在去年，维他奶翻车了。2019年上半年，维他奶的营收增长只有5%，远远低于市场预期的20%。财报出来后，维他奶的股价3天暴跌20%，截至目前，维他奶的股价为28港元，仅为巅峰的60%。我们来看看预期差是怎么形成的。恰巧就在财报出来之前不久，某证券公司出具了一份研究报告，详细的评估了维他奶的价值。在这份报告中，分析师以维他奶2018年营业收入的20%增速作为参考，按4%的永续增长率和10%的折现率，用现金流贴现法对进行估算，得到其合理价格约为每股50港元。不过由于现金流折现法是假设企业是永续存在的，而现实中大部分企业的生命周期都不超过5年，甚至3年后的发展都难以判断，所以分析师又用了一个简化的计算方法 —— 短期折现法。假设2019年维他奶仍然维持20%以上的营业收入增长率，那么2019年维他奶的营收为94.2亿元，净利润为12.25亿元。由于维他奶公司是行业龙头，可以享受龙头溢价。当时的可比公司估值约为30倍PE左右，因此测算可得维他奶的市盈率约为33倍左右，于是得出维他奶2019年的目标价为40.43元人民币，约合45.64港元。我们可以看到，维他奶的股价在财报出来之前一路高涨，6月份曾创出46.8港元的新高，PE高达83倍。比研究报告的答案还要高一点点。因此，维他奶出财报之后，严重低于预期的增长率，让其股价短时间内就跌去了20%。这个就是高估值公司最危险的地方 —— 由于过去的高增长，而对公司的未来期望过高，从而给出了离谱的估值。实际上，维他奶过去十年的年复合增长率只有10%，还是由于内地市场拓展顺利的情况下完成的。2010年券商给维他奶的评估，年化增长率只有4%，PE也只有20倍出头。从另一个角度看，虽然按年增长20%去评估维他奶的增长有点朴素，但是假如维他奶能如期完成预期增长，股价肯定又要继续上涨，将估值抬升到更离谱的高度。因此，追逐高估值的好公司是一个收益与风险并行的游戏。在这个游戏里面，面对不确定的增长和不确定的情绪，无论是市盈率估值、PEG估值，还是现金流贴现，都似乎有点刻舟求剑。玩这个游戏，要用另外一套方法。
成功投资人是怎么做的我们不妨来看看，成功投资人是怎么做的。首先，价值投资大师巴菲特几乎从来不买高估值的公司。梳理巴菲特的投资案例，他为一只股票支付的价格基本没有超过20倍市盈率。无论是带来源源不断现金流的喜诗糖果，还是10年上涨10倍的可口可乐，巴菲特出手的价格都在15倍市盈率左右。在巴菲特的眼中，稳定、高ROE、高分红的股票比高增长的股票更诱人。以可口可乐举例。可口可乐是美国上世纪60年代"漂亮50"的其中一只股票，无与伦比的品牌，简单的生意、高速的增长，毫无疑问这是一家好公司。也正是因为优秀，可口可乐在当时估值高达47倍估值过高的可口可乐，巴菲特自然是不愿意出手的。他第一次买入可口可乐的时间是1987年股灾，而在股灾前7年，可口可乐已经上涨了6.6倍(复权价)。尽管错过了可口可乐高速增长的阶段，但是随后可口可乐30%的高ROE、年化10%左右的稳定增长、每年40%的分红比例，仍然为巴菲特带来了丰厚的回报。另外一位投资大师彼得林奇，则对高估值的快速增长股情有独钟。在彼得林奇眼中，快速增长型公司是其最喜爱的股票，这些股票代表的公司年平均增长率为20%-25%，如果你能够明智地选择，你就会发现上涨10-40倍甚至200倍的大牛股。对于资金规模不大的投资者，抓住一到两只这种股票，就可以大幅提升投资业绩。
不过彼得林奇也坦言，快速增长型公司存在很多经营风险，一旦增长速度放缓，规模较小的公司可能会有倒闭的风险，而规模较大的公司则会面临股票迅速贬值的风险。上个世纪60年代，在美国人的消费带动下，作为饮料包装的铝业和家庭装饰用的地毯业也随之快速崛起，股价一飞冲天。但是当这些行业成熟之后，这些公司的增长率就降到与国民经济生产总值同步增长的程度，其股票也被市场快速抛弃，股价迅速贬值。因此，投资高估值公司的关键，一个是搞清楚支撑公司高估值的增长期什么时候会结束，另外一个是为了分享这些公司的成长，投资者应该支付多少价格才是合适的。假如这两点没有搞清楚，最好还是不要碰高估值的公司。消化估值的案例
市场上有很多快速增长的好公司，虽然估值很高，但是由于更快速的业绩增长，让早早下手的投资人享受了巨额的回报。因此，高估值的好公司是不可能错过的，这辈子都不可能错过的。我们不妨通过复盘腾讯的成长，来看看上面提到的两个问题：
支撑公司高估值的增长何时结束。应该支付多少价格。腾讯虽然业务繁多，但是能赚钱的无外乎以下三种：会员增值服务。广告业务。游戏业务。而其中支撑起腾讯市值的，毫无疑问就是游戏业务。我们可以看到2007年，腾讯的财报上面，互联网增值服务业务为25.13亿元人民币，占收入比例为65%。到了2011年，互联网增值服务收入已经高达230亿元人民币。5年的时间，收入上升接近10倍。抛开腾讯在渠道、运营、研发上面做的努力，其实投资腾讯的主线可以简单归纳为：打着社交的幌子卖游戏。再加上过去二十年，中国互联网普及下，游戏业务迅猛发展的时代背景，腾讯的成长就顺理成章了。2007年腾讯市值约为850亿元人民币，虽然相对当年38亿港元的营收高得离谱，但是和高速增长，还处于红利期的游戏行业相比，PE是50倍，还是80倍，显然并不重要。查理芒格常说：要在有鱼的地方钓鱼。2017年之前的腾讯，就好像承包了一个鱼塘，在游戏领域予取予求。腾讯的股价也恰好反映出其业绩的上涨，增长不停，股价上涨就不停。腾讯员工内部曾经流传一个投资法则：每次腾讯回调都加仓买入，万试万灵。但是2017年之后的腾讯，是另外一个故事，因为游戏这片鱼塘，马上要干涸了。随着互联网用户红利慢慢到顶，以及短视频对娱乐基本盘的不断冲击，腾讯的游戏收入增速不断下滑，2019年腾讯的增值服务收入仅仅上涨13%。与之对应的，是腾讯的股价从2018年的470港元峰值下滑，横盘调整了近两年。增长停止，高估值也戛然而止。腾讯的估值回到了30倍左右，以后大家可能还会有20倍、甚至10倍买入腾讯的机会。毕竟港股历史上，长江实业、汇丰控股都曾经是红极一时的大牛股，现在还有谁愿意去买入他们呢？纵观国内外股市，增长支撑不了高估值，导致出现杀估值的情况比比皆是。投资高估值的股票，增长就是最重要的因素。至于要如何去保证增长，是观察行业的渗透率，还是考虑企业的定价权，还是说公司赶上了历史的趋势。这些就是投资者要去下功夫的地方。Think Big，Think Long，是张磊的一句人生箴言，也是投资领域的一个重要方法。
估值是公司当下价值的一个评估，只有当投资者搞清楚一家公司未来的业务发展、收入前景，才能合理评价一家公司的PE是高，还是低。这就要求投资者想的足够远，足够广。投资中，最可怕的不是买到高估值的股票，而是为公司过去的高增长埋单，却要忍受公司未来的低增长。而相反，假如能找到不起眼的低估值股票，这些股票未来又能有高速发展，那么这是投资中最幸福的事情。
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