又一个洋牌子——“加拿大鹅”翻车了！
如果放到以前，一提到“加拿大鹅”，很多人第一反应可能是“高端”、“穿着倍有面儿”“有钱人才买得起”……毕竟它曾经还有个称号，就是“羽绒服界爱马仕”。
而现在一提到这只鹅，国内绝大多数人都会是充满鄙夷，因为它做的一系列事情简直震碎人的三观。
“双标”引众怒
10月27日，上海的贾女士在“加拿大鹅”专门店，购买了一件价格高达11400元的羽绒服，回去之后却发现，衣服的商标绣错、缝线粗糙，甚至还能闻到刺鼻异味等严重质量问题。
而面对消费者的屡次交涉，加鹅专卖店却扔出了一份“中国地区退换货条款”，上面写着“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”，而这个霸王条款是在购买衣服的时候需要强制签署的，否则就不能拿走衣服！
但我们看到，加拿大鹅官网却显示，其产品在加拿大、美国等国家均支持30天内无理由退换货。
（加拿大鹅官网）
如此双标，如此不公平的待遇，显然会引起国内消费者的不满。
质量问题早已暴露
加拿大鹅傲慢不已的态度，不知底气何在。因为早在今年6月份，加拿大鹅就因为虚假宣传被罚45万元。
在这份处罚决定书中，能够清楚地看到：一，Hutterite羽绒最保暖没有事实依据；二，加鹅的鸭绒离“最暖”的标准相差甚远；三，当事人称其产品为“加拿大最保暖的羽绒”与事实不符。
比较讽刺的是，就是这样动不动就上万的羽绒服，曾经有检测机构还发现，一件浙江产出的售价1000元左右的假鹅，羽绒蓬松度和用料做工扎实程度，居然比售价10000多的加鹅都要好。
甚至一些卖高仿的人表示：以为自己仿的是个王者，结果对方只是个青铜，质量还不如自己好。
归根结底，很多人不过只是为了穿个商标，但最近这一连串事件，或许让原本疯狂痴迷加鹅的消费者逐渐冷静了下来……
做人不能太飘，做鹅也是。
近几年，这只加鹅越来越飘，在中国市场赚得盆满钵满之后，此前又以中国作为首发地，开始卖上万的靴子，比如Snow Mantra 长靴的定价就为一万多元。加鹅的手还伸向了口罩，最贵的口罩售价竟然高达1000元！
国内消费者的捧场，却让加鹅越来越飘，不仅不做好品质管理，还态度傲慢，这次出事或许只是早晚的事。
实际上，不止是加鹅，这几年，因为以次充好、以假乱真、虚假广告、违反明码标价规定受到处罚的国外品牌不在少数，比如：
LV因虚假广告被罚20万元，Dior卖6000多元的T恤质量不合格被罚5.76万元，香奈儿以次充好被罚21万元，Zara以次充好被罚24万元……
显然，想要讨好国内消费者，就得扎扎实实把产品做好，不然只会有数不完的罚单。
种种事件摆在面前，让我们更加肯定，国外的月亮并不比国内圆，对于不守规则的洋牌子，我们绝不手软。
千亿市场，谁将赢到最后？
这次加鹅事件，对于国内羽绒服品牌来说，一方面带来了一些思考，以此为戒，避免犯加鹅的这类原则性问题；另一方面也是一次机会，因为此后消费者会将目光更多地集中在国内品牌上。
展望国内市场，我们的羽绒服市场其实早已逐渐壮大。
例如大家所熟知的品牌：鸭鸭、雅鹿、波司登、大羽、雪伦、杰奥、坦博尔、雪中飞等等，根据天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。
上万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计2022年我国羽绒服行业规模将达到1622亿元。
在不断的发展过程中，中国羽绒服市场逐渐形成了多品牌、全覆盖的格局。
以盟可睐和加拿大鹅为代表的高端奢侈品牌，主推1万元左右的高端产品，占位轻奢时尚新方向；以波司登为代表的国产羽绒服品牌，包括雅鹿、鸭鸭、雪伦、坦博尔、杰奥等，覆盖了国内高中低端全市场；此外还有四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌，如海澜之家、韩都衣舍、耐克、阿迪达斯、安踏、优衣库、Zara、H&M、ONLY等，此类品牌经营全品类服饰，在冬季也会出售羽绒服。
具体来看我们羽绒服行业格局，会发现行业集中度较高，行业前十大品牌较为稳定，市场占有率在40%-50%间；另外在中国羽绒服十大品牌排行榜中，近年来，波司登始终占据第一位，雪中飞、鸭鸭长期稳定在第二或第三。
在质量上，我们有足够的底气。此前中国羽绒工业协会曾委托国际羽绒羽毛检测实验室（IDFL）和广州纤维产品检测研究院（GTT）两家在羽绒检测方面的权威检测实验室，对来自多个国家的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。
中国羽绒工业协会方面称，中国是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，在羽绒加工能力和工艺水平上，均居于世界领先地位。
然而不得不承认的是，在款式设计和品牌营销方面，我们仍然有很大的进步空间。随着消费者审美和需求变化，想要吸引更多消费者购买欲，占领更大的市场，不得不重视自己的品牌定位，做好品质把控，在研发产品时，也要从各个年龄阶层综合考虑时尚化、功能化、科技化等特性。
根据中信证券在2021年发布的研报，国产羽绒服龙头品牌正在转型升级，未来有望持续提升份额，形成较高的市场集中度。
其中，以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型；由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。报告称，羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河。
这片千亿规模的市场，谁能够赢到最后？我们拭目以待！
