©文/佳酿网团队
近年来，白酒行业马太效应加剧，集中度持续提升，白酒行业发展正在进入深水区，白酒产区价值也日益凸显。2024年是中国白酒行业的深度调整与变革转型之年，也是各大白酒产区冲刺“十四五”目标的关键之年，白酒行业的产区“团队赛”亦是精彩纷呈，引起了业内广泛关注。
以酒为媒促经济，政府助力群发展
中国大地幅员辽阔，不同的地理环境、人文风物形成了不同的酿酒风格，伴随着白酒行业的发展，白酒产区汇聚如星，它们不仅是中国白酒文化的瑰宝，也是地方经济的重要支撑。随着消费市场的不断升级和消费者口味的多样化，白酒产区的发展面临着前所未有的机遇与挑战，而在这一发展进程中，政府的政策支持与引导无疑起到了举足轻重的作用。
2024年，各大白酒产区中政府方面都推出了有力的政策支持，为白酒行业挖掘产区价值，打造更具有竞争力的产业链，实现联合化、规模化集群发展，合力度过深度调整期提供了重要助推力量。
近期，贵州省发展和改革委员会印发了《贵州省2024年推动大规模设备更新和消费品以旧换新重点项目清单(第一批)》，涉及项目301个，总投资539.82亿元，其中涉酒项目4个，总投资约30.71亿元。
宜宾市发展和改革委员会印发了《宜宾市2024年重点项目名单》，该名单确定了515个重点项目，其中涉酒项目16个，总投资约194.3亿元，在宜宾市提出的2000亿级白酒规划中，明确提出加快建设世界级优质白酒产业集群，以五粮液为龙头构建白酒产业链生态圈，打响宜宾“世界优质浓香型白酒主产区”品牌，将宜宾白酒产业打造成2000亿级“产业地标”。
泸州投资1800余万元建成全国首个白酒全产业链数字化综合服务平台，对全市130多家酒类产业链企业和40多家有关单位的酒类产业数据进行收集整理，建成545个白酒产业相关数据模型，归集超过1.3亿条数据。
《亳州市华夏酒城建设三年实施规划》中提出，计划逐步将亳州市建设成为全国名酒名镇产业示范区集聚区、中国浓香型白酒优势产区，到2025年，规模以上白酒企业实现营业收入超过350亿元，酿酒总产量达到22 万千升，培育年营业收入超300亿元企业1 家，超10亿元企业1-2家，超5亿元企业2-3家，超亿元企业5-8家。
《宿迁市白酒产业高质量发展规划(2024—2030年)》正式出台，提出要建设“中国酒都高质量发展示范区”和“世界绵柔型白酒发展引领区”。
汾阳市提出要推进总投资175.7亿元的39个白酒类项目，加快构建白酒全产业链，吕梁市政府宣布，2024年要积极推进汾酒2030技改等21个续建项目、汾青2万吨白酒等5个新建项目，力争新增产能3万吨，吕梁市将在“十四五”末建成全国最大的清香型白酒核心产区，预计届时产区内白酒产能达到50万吨，产量达到50万千升，产值突破500亿元。
可以看出，为了推动各大白酒产区高质量发展，提升产业竞争力，促进地方经济增长，政府为白酒行业提供了资金方面与政策方面的大力支持，并根据当地白酒行业的实际发展情况，不断调整和完善相关政策，以适应市场变化和企业需求，这对于如今正在面临挑战的白酒行业来说无疑是宝贵的发展机遇。
品牌引领齐冲锋，抱团合力共前程
如果说政府支持为这场“团队赛”提供了稳定的后方资源支撑，那么头部品牌的竞争正是这场“团队赛”主力军的交锋。
如今白酒行业的调整期，并不是品牌竞争的“中场休息”，而是这场“团队赛”最重要的“蛰伏期”，谁能积蓄足够的冲刺力量，加快走出调整期，谁才能在比赛的下半场脱颖而出。
比如宜宾产区的五粮液提出的2024年经营目标是巩固增强稳健发展态势，营业总收入持续保持两位数稳健增长。如果五粮液如期完成此目标，2024年的营收应在916亿元左右，将全面进入“千亿窗口期”，成为白酒行业的准千亿选手。据了解，五粮液一季报中实现营收348.33亿元，同比增长11.86%;实现净利润140.45亿元，同比增长11.98%，营收净利均保证了持续双位数增长。
遵义产区的贵州茅台提出，计划2024年实现营业总收入较上年度增长15%左右，据贵州茅台一季报显示，今年第一季度实现营收457.76亿元，同比增长18.11%;归母净利润240.65亿元，同比增长15.73%，由此可见茅台大概率能够完成原定计划，而茅台“换帅”后又有何大动作亦令业内倍感期待。
泸州产区的泸州老窖2024年的年度总目标是“力争实现营业收入同比增长不低于15%”，从泸州老窖一季报来看，营收91.88亿元，占到了全年计划的26.43%，同比增速达到了20.74%;净利润达45.74亿元，同比增长23.2%，这一成绩为全年发展奠定了坚实的基础。
吕梁产区的汾酒在年报中明确表示，2024年将力争营业收入较上年增长20%左右，2024年一季度，汾酒营收增长20.94%至153.38亿元，净利润增长29.95%至62.62亿元，保持了“汾酒加速度”。
据了解，宿迁产区的洋河2024年的目标是省内完成10%至15%左右的增长，省外完成15%至20%的增长，整体2024年增长目标是15%。虽然洋河一季度营收增速显示减缓，但近期洋河股份以909.79亿的品牌价值，进入了《中国最具价值品牌500强》榜单百强，居行业前三，展现了洋河依然强劲的企业实力和品牌魅力。
亳州产区的古井贡酒2024年计划实现营业收入244.50亿元，较2023年增长20.72%;2024年计划实现利润总额79.50亿元，较2023年增长25.55%。财报显示2024年一季度古井贡酒实现营收82.9亿元，同比增长25.9%;实现归母净利润20.7亿元，同比增长31.6%，实现了今年的“开门红”。
这些产区核心品牌的稳健高速发展，不仅大幅度提升了产区美誉度，为产区的经济增长提供了重要的支撑力量，也带动了白酒产区的产业链全面竞合发展，在产区的人才培养、文化传承、生态保护等方面做出了重要贡献。
这场白酒“团队赛”后勤稳定补给，主力军实力争锋，赛场上竞争愈发激烈，看点十足。近年来，在政府与企业的“双向奔赴”下，白酒产区实现了长足发展，数据显示，2023年，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%，完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%，实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%，以遵义、泸州、宜宾、宿迁、吕梁、亳州六大产区为主的白酒产销量占白酒产业的50%，利润达80%以上。
中国酒业协会秘书长何勇曾经说过，“白酒产业的发展事实、产业格局已明示，产区之路是白酒产业的未来之路。”而白酒产区的繁荣发展正需要政府、行业协会、企业与所有从业者的共同努力，这场“团队赛”中，每一个为众人抱薪者都是赢家。