2023 年库克出售系喺苹果股价处于低迷下进行嘅，而呢也系依家系度发生嘅情况。 自 2023 年 12 月创下历史新高以嚟，苹果股价已大幅下跌，Loop Capital 等公司最近一直建议唔好购买苹果股票。之不过，很少有分析师建议积极出售苹果
，因为苹果股价有复苏迹象。Wedbush 近期报告预计，中国 iPhone 销售下滑将会复苏。摩根大通分析师认为，苹果 iPhone 喺中国嘅销售下滑系度加速，但服务营收可能会改变呢一状况。
然而，SEC 嘅文件指出，库克此次出售“系根据报告人于 2022 年 11 月 28 日通过嘅 10b5-1 规则交易计画进行嘅” 。虽然库克决定嘅细节尚唔清楚，但呢意味着当满足某些条件时，佢嘅股票将自动出售。