这是我写微信视频号的第6篇文章，本来准备写完第5篇后就不写了，结果昨天看到微信红包封面突然来了个意想不到的大更新，看完之后晚上睡觉辗转难眠、不吐不快，于是今天一早就爬起来，把自己的所思所想写出来。
这一篇不搞宏大叙事，就谈一件事——微信视频号，能不能借助微信红包封面个人定制的门槛下调与社交裂变，在春节期间全面爆发？
实事求是的说，截止目前，视频号还没爆发过，一次也没有。虽然有人很兴奋——教别人如何抓住“视频号创业红利”老师们、在抖音快手混得不好而指望视频号翻身的号主们、媒体老师们，以及腾讯的股东们。这些人只是利益相关方，他们兴奋、他们说有戏、他们说爆发过，没用。
那什么是真的爆发？那是你的同事、你的朋友、你的爸妈有一天突然问你，“咦？这个谁谁谁发的红包还有点意思哈，红包点开后，有她家娃的照片，提示下拉，下拉后居然出现了她发的视频，视频里是她家娃给我们拜年，视频放完后，提示进入她的视频号，一点就进去了，都是视频的，想看还可以继续看。这个还有点意思哈，比以前的红包好玩，以前就点开看个数字，然后马上返回，现在就有点人情味了！我也想搞一个，你知道怎么搞吗？”
什么叫爆发？这才叫爆发，非利益相关方主动想参与、不怕麻烦都想参与，1个人参与引发10个人参与，10个人参与引发100个人参与……这才叫真正的爆发。废话说了太多，直接上图吧。
简而言之就是——0认证，0审核，0收费，基本人人可定制，但你得开通视频号，发个视频，攒10个赞。
以前门槛可不是这么低，必须是视频号加V认证用户，通过PC上一个网站，按一个很复杂的步骤，提交很多材料，并且1元1个红包，然后慢慢等待审核……
结果就是，视频号红包封面成了各大品牌宣发的工具，品牌们掏钱定制广告封面，然后在他们的公众号、微博等渠道发文，让大家在规定的时间、规定的地点，完成规定的动作（订阅、转发、拉新等一系列动作），然后抽奖决定谁抢到了“珍贵”的广告封面。听起来很麻烦、很不值吧，而实际情况是，大把大把的人去抢这些，我也试着去抢了几次，每次都是秒光。
现在门槛降下来后，不用去抢了，自己就能做，而且能放自己照片和视频，虽然老百姓不如那些明星好看，但在发红包、拜年这个场景，老百姓的真人，比明星好使。收发红包时，看真人才亲切。
我相信，如果愿意去抢品牌方红包封面的，有100万人（从品牌微信公众号及微博的评论区热度，以及每次都秒光来看，100万人没毛病）；那愿意做自己红包封面、且最终完成制作的，至少能有1000万人。为什么？一是抢不到；二是老红包玩厌了，加上图片、视频玩法很新鲜，也不太麻烦；三是别人弄了，效果不错，我也想弄。
1000万人不多，但这1000万人为获得制作资格，至少产生了1亿个赞（要攒满10个赞才能获得制作资格），达成1亿个赞的期间，会发生千万级发布至朋友圈、千万级发送给微信好友、千万级发送至群聊。这意味着什么，春节期间视频号内容流动大幅加速。
1000万人不多，对于目前视频号的用户量（3~4亿DAU）来说不多，但这1000万人是发视频的用户（创建了视频号，并且上传了内容，而不只是消费），而且每个人发的视频都获得了至少10个互动。目前，视频号DAU是上来了，但有个很大的问题就是，绝大多少人是只看不发，没有创建视频号这个ID，就用微信号ID看。3~4亿DAU里，真正创建了视频号ID、发布了内容、内容获得了10个互动的用户，不会超过3%，也就差不多1000万人的量级。不用说快手的数据，那个数据我知道，快手IPO招股书里的，26%，每月有26%的用户发布了内容。我不去谈论26%这个数据的真实性，但我想说两点，一个是对于微信做视频号来说，用户投稿率这个指标很重要，第二是目前视频号的这个指标还很低，如果能利用春节红包封面这个机会快速提升的话，用户对视频号这个产品的感知都能显著改变。
假设微信红包封面个人定制这个活动能成，能给视频号在春节期间带来一些用户增量和内容UGC，但春节发红包这个事，等春节过了，大家热情下来了，这些增量又能有多少留存呢？
这是我自己问自己的一个问题。我的答案是——微信红包从来不只是红包，从来不只是春节期间发发。很多很多、很多很多人，把“微信红包”当“日常转账”用，我身边的男女老少，包括很多年轻人，日常生活中，都是把“微信红包”当“日常转账”用，交党费用红包、还钱用红包……。是的，微信里是有“转账”这个功能的，但它的推出晚于“微信红包”，那时“微信红包”早已深入人心，现在在大家认知里，“微信红包”就是兼具“过节发红包”+“日常转账”的功能。
所以，根本不用担心等过了春节，就没啥人用红包了，藏在红包封面里的视频号，也没啥人看得到了。真正会发生的事情是，等过了春节，人们日常生活中，每天的红包发送量（当小额转账用）跟春节是没法比，但依然会是一个不小的数字（微信支付每日交易笔数10亿+，红包转账占比1%也有千万量级），只不过那时，人们会把里面插入的拜年视频，换成别的。
最后一个问题，真的会有1000万人去搞这个个人微信红包封面吗？这个我不回答，我就放两张图，然后说一句话：去年这个红旗头像刷了屏，最后有5000万+参与了。直到今天，仍有1000万人+的微信头像，有这个红旗角标，不信你找个大的微信群看看。
好了，就写这么多，最后说明一点，“微信红包封面”小程序昨天下午就下线了，到我写文章这会儿还是显示“维护中”，据说是昨天上午这个功能放出后，有一些人搞黄色，上传一些不良图片作为封面，官方发现这个苗头，就赶紧先把小程序撤下来。
过年发红包是个好事，借势推视频号是盘好棋，但现在媒体、对手都盯着，万一出个状况，把红包封面这步好棋给毁了，可不好。当然，另有一说是因为这个功能刚一推出，没想到流量太大撑不住，需要撤回优化升级，我个人觉得这种可能性不大，还是倾向于认为是前一种原因（你们是没看撤回前，那些人都传的什么尺度的红包封面图片，还有当时朋友圈图片评论功能是什么撤下去的）。
但现在问题来了，小程序撤回去后，如果考虑控制内容风险、增加审核环节的话，需要新增多少审核人员？按道理技术可以帮上大忙，不需要新增太多人员。
好吧，希望春节前尽快恢复上线。张小龙说过一句话，社交的东西很奇妙，你永远不知道一个功能推出后，人们是否能玩起来。以上谈的是我的预期，我现在已经等不及看一看，在春节这个特殊的时间节点，尤其今年就地过年，很多人不得不远距离祝福，微信红包是强社交，视频号是弱社交，二者在春节期间相结合，视频号能否爆一波！我是看好的！如果不出意外的话，正月初七左右，我会写个人第7篇微信视频号的文章，回看一下我的预期是否靠谱，有兴趣的同学，届时再聊。
