海尔品质,让消费者更安心
30多年前,国内家电企业走出国门时,普遍选择的是“做贸易”,就是将产品贴牌卖出去,迅速赚到钱。而海尔智家选择的是最为艰难的“做品牌”,坚持走“自主创牌”的道路。
海尔智家坚持高端创牌,引领全球各区域。海尔智家坚持三级品牌和数字化转型,实现国内市场的3个引领。
第一,是海尔智家市场份额引领,2023年份额已达到28%,首位度大于2;第二,是海尔智家高端品牌引领,卡萨帝冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上,卡萨帝洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%,卡萨帝空调在1.5w+价位段市场份额达到28%;第三,是海尔智家智慧场景引领,场景品牌“三翼鸟”通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验,实现从智慧产品到智慧场景的引领。
而在海外,海尔智家坚持高端创牌,实现逆势增长。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第1位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3;在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。
2012年,海尔智家整合三洋电机白电业务,开启高端创牌二次创业,并于2022年正式登顶日本市场。在行业下滑约15%背景下,海尔+AQUA双品牌白电份额再次拿下第一。
李华刚表示,海尔智家全球市场和口碑引领的背后,是科技创新推动和支撑,坚持原创科技自立自强,是全球创牌引领的基石。
海尔智家线下布局全球10+N开放式创新体系、线上搭建HOPE创新生态平台,链接全球25万+专家、100万+一流资源。海尔智家实现全球研发中心的协同创新、优势集中、能力互补,精准满足各地用户的需求。
2023年,海尔智家有超过1000个原创技术产品上市,新增37项国际领先的科技成果。海尔智家已经在专利、标准、国家认可、工业设计4个方面沉淀出行业第一的科技地位。
根据choice数据,2013年至2022年,共计10年时间中,海尔智家的研发投入合计614亿元,2023年前三季度再投80.5亿元,全年累计投入或在百亿元以上,2013年至2023年前后11年时间,总计研发投入超过700亿元应该无悬念。
这是海尔智家能够取得全球领先的重要支撑。海尔智家首创“磁控冷鲜科技”、3D透视烘干技术和超高效洗干一体机等黑科技,能够源源不断涌现,并非偶然。