从导购平台到电商平台，从社交电商再到直播电商，一直在追风口的蘑菇街始终没有太大的发展。今年以来，直播电商的东风越刮越烈，蘑菇街优化掉部分非强相关业务、聚焦直播电商，如今，在直播这条路上，蘑菇街似乎已经有了一些起色。
近日，蘑菇街公布“双十二”战报数据显示，今年“双十二”蘑菇街平台直播GMV同比增长167.87%。同时，蘑菇街主播也拿出了亮眼的成绩，平台2位头部主播小甜心、叶子单场成交金额破亿；此次双十二，蘑菇街共有15位成交金额突破千万的主播，其中11位主播成交金额首次破千万，相比双十一，中腰部主播成交金额平均增长253.46%。
而在之前的“双十一”期间，蘑菇街就已经取得了比较亮眼的成绩。今年双十一，蘑菇街直播GMV同比增长82%；双11全面开售2小时，平台成交额已超去年全天；平均每位用户的消费额是去年的2.4倍，平均每位用户的购买数量是去年的1.86倍，单个用户最高买入133件单品。此外，今年双十一，蘑菇街还诞生了“淘抖快”外首位单场销售额破亿的主播小甜心。
从直播电商的开拓者，到屡败屡战的失落者，蘑菇街等到这样的光环时刻实属不易。提起电商直播，大家可能最先想到的就是淘宝、抖音和快手三大头部玩家，以及京东、拼多多和微信小程序直播等玩家，至于蘑菇街，怕是没有几个人会想到。
但事实上，蘑菇街是最早试水直播电商的平台，甚至比淘宝还要早些。在2016年3月，拥有网红资源的蘑菇街率先上线视频直播功能、主打购物直播，试图构建一个“直播+内容+电商”的平台。到2016年5月，淘宝才正式上线直播功能。
但是，那时的蘑菇街并没有在直播业务上全面发力，而是将重心放在了布局社交电商上，直到电商直播全面爆发，蘑菇街才开始All in直播业务。2019年7月，蘑菇街启动“双百计划”，开始面向全网招募红人主播、机构以及供应链；2020年3月，蘑菇街启动了直播“星启计划”，开始面向外界招募优质红人主播，挖掘全方位能力的红人KOL；在今年618期间，蘑菇街重磅推出“美力计划1.0”，吸引更多的时尚供应链以及高颜值主播；今年双11，蘑菇街又发起“美力计划——鲤跃行动”，定向扶持单场成交额达到50万的蘑菇街主播和淘宝主播，助力其成为单场稳定成交100万的成熟主播。
而蘑菇街在直播电商上的种种努力也确实取得了一些不错的成绩，现如今，直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街发布的2021财年Q2财报显示，蘑菇街第二季度总GMV达31.12亿元，直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。且蘑菇街第二季度总GMV达31.12亿元， Q2蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。
但是，虽然蘑菇街的直播业务保持快速增长势头，但其发展依旧面临着种种困境。首先，蘑菇街直播GMV增速已放缓，过去四个季度其直播GMV分别为99.5%、54.1%、72.4%、42.2%，除了2020财年Q4受疫情影响出现较大波动外，整体上蘑菇街直播GMV增速在不断下滑。其次，蘑菇街缺乏具有影响力的头部主播，当淘宝、抖音、快手已经产生了数不清的亿元带货主播的时候，蘑菇街却直到今年的双11才堪堪出了首个亿元主播，平台主播的流量优势较弱。最后，直播电商领域巨头云集，蘑菇街没有竞争优势。这一赛道既有淘宝、京东、拼多多等电商巨头，也有抖音、快手等短视频头部玩家，此外，百度、斗鱼、京东、苏宁等玩家也纷纷加码，蘑菇街想要杀出重围，注定道阻且长。
而最近网红主播频频翻车，给2020年大热的直播电商浇了盆冷水。消费者对待直播带货的理性回归和维权意识逐渐上升，相关部门对直播带货的监管也日趋严格，在直播业务上孤注一掷的蘑菇街要想走出低谷，获得长远发展，还需要诸多努力。