爱马仕其实是一个宗教。它的包之所以成功，是因为这种手工作坊早就被效率更高成本更低的工业革命淘汰了，不再有实用意义。但爱马仕把淘汰技术做成一种信仰之后，就成了再也不会被科技革命淘汰第二次，却能分享科技革命带来收入增长的好生意。
宗教的核心是精神享受～付出，荣耀，更好的自己。。。符合这种特征的，从巴菲特的捐赠，到爱马仕，都可以看作某种宗教。倒不一定要有一个神明。
但是传销不是。传销是用不可能的回报吸引急功近利的信徒，那叫迷信。
宗教也常常被利用来当作迷信工具，比如寺庙可以许愿发财，伯克希尔的股票，爱马仕的包，都可以加杠杆瞎炒。但管理层是专注于做好服务，做好投资，做好产品，还是专注于刺激人们不切实际的发财梦，以求利用他们快速实现自己愚蠢的野心？
这两种截然不同的行为做下去，最终会决定，它究竟是护城河越做越深的宗教生意，还是昙花一现的迷信生意。