曾 用 名：沱牌股份->沱牌曲酒->G沱牌->沱牌曲酒->沱牌舍得->舍得酒业->ST舍得
公司简介：舍得酒业股份有限公司是一家酒类饮品公司。公司主要从事白酒产品的生产和销售。公司的四大主销品牌产品为:舍得、沱牌曲酒、沱牌特曲、陶醉。公司为全国最大规模优质白酒生产企业之一,产品为"中国名酒",多年来在行业评比中均名列前茅,产品质量不断追求卓越,不断超越,获得全国质量管理奖,并以"良心品质、绿色环保"著称白酒业.公司系"中国名酒"和"中华老字号"企业,旗下核心品牌"沱牌"、"舍得"均为"中国驰名商标",连续四年入列 "中国500最具价值品牌"
产品名称：品味舍得 、智慧舍得 、水晶舍得 、藏品舍得 、藏品沱牌 、沱牌天曲 、沱牌特曲 、沱牌优曲 、陶醉 、天子呼 、舍不得 、吞之乎
市场占比：
品牌与发展策略：
(1)天时”：老酒已成为白酒市场未来发展趋势。
①消费观念转变，老酒行业增长快：从没酒喝到有酒喝、喝好酒，再到喝老酒②老酒具有稀缺性，价格随年份增长③老酒品质好，高端消费者认可度高④老酒规范已初步形成，真老酒将凸显价值
(2)地利”：老酒战略与舍得自身资源极度契合，主要表现在老酒储备和消费者认知。
(3)人和”：股权落定后现任团队对老酒战略执行更到位，有望形成差异化突破。①舍得品宣方式新颖，从分享舍得智慧，到赋予艺术特质，再到融入老酒文化，形成了一个层层递进、独特而深邃的核心品牌价值体系，给予高端消费者文化认同，能让消费者记住。
②产品上，公司所有老酒采用坛储至少6年的基酒与15年陈酒调味，突出优质口感和性价比。舍得的浓香老酒基酒年份高，能够在众多浓香酒中脱颖而出。老酒战略从天洋时期早已提出，随着老舍得团队张树平、蒲吉洲等人回归高层，老酒战略将得到更好的执行，有望在本轮次高端行业红利期形成差异化突破。
行业与公司上升驱动因素：
一、2021年次高端白酒企业业绩有望加速增长
（一）每一轮白酒牛市的第三年，次高端白酒行业的业绩往往加速增长复盘09-12年、15-18年两轮白酒牛市，我们发现牛市的第三年（第二轮牛市的2011年和第三轮牛市的2017年）往往是次高端行业业绩弹性最大的一年.
（二）次高端白酒行业业绩加速增长，主要是高端白酒提价后留出较大市场空间.高端酒批价走势决定了次高端市场空间和各次高端酒企业绩释放节奏
二、复星入主、大商回归，舍得老酒战略独树一帜次高端酒企分为全国性酒企和地产酒企业两大阵营，2021年次高端升级红利期到来，竞争将有所缓和，共同推进各酒企产品升级
（1）2020年起舍得老销售高层重新掌权，白酒业务经验更丰富。复星在入主后继续保持老舍得团队张树平、蒲吉洲不变，并对老销售高层重视。老舍得团队均是一线销售出身，在舍得奋斗多年，白酒业务经验丰富，与舍得更加契合。
（2）复星具有丰富的消费品投资收购经验，集团强大生态资源赋能产生乘数效应：复星集团资本雄厚，是一家综合实力极强的复合型企业，旗下产业涉及医药、文娱、金融、科技等，资源整合能力强。消费领域方面，复星是青岛啤酒第二大股东、金徽酒第一大股东，有丰富的消费行业管理经验，同时在白酒板块拥有两大公司，在销售端可以形成协同作用。科技领域方面，复星强大的科技实力能加强公司的信息化建设，建立完整供应链的大数据平台，对各环节实行数字化跟踪，帮助公司掌握终端数据，减少串货、控货提价，提升管理效率。本轮风波后复星全面赋能、当地政府高度支持，舍得走上了更广阔的复兴之路。 $舍得酒业(SH600702)$