今年似乎是一个“政策”大年，国家多个监管部门对教育、游戏、数字营销等行业加强了监管。
在这样的背景下，各行业的广告主在营销方面做了相应的一些调整。特别是《个人信息保护法》、ATT 框架协议以及《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》等政策相继颁发，代理商及媒体平台都受到了一定的影响。
Third Bridge高临咨询Forum组邀请到了从事数字营销多年的资深专家，深入分析了政策影响下今年线上广告行业大盘的变化，剖析了各个平台的业务增长情况，对比了广告主投放不同平台的战略变化。
本场访谈议程:
相关政策对媒体平台及广告主带来的影响分析。受到强监管的广告主行业的投放减少趋势、对下半年广告大盘影响，线上广告的供需趋势及对各主要媒体平台的差异化影响、媒体平台的应对措施。今年Q3-Q4，头部广告代理商主流媒体平台的投放趋势、同比增长或降低的趋势、主要原因、明年的增长预期。线上广告与流量获取的营销玩法与趋势分析。我们对本场访谈的部分核心内容整理如下。
广告主受自身行业监管影响更大
专家在访谈开始梳理了今年多部门监管的强压政策下，国内的媒体平台及广告主受到的相关影响。
他指出去年发布的164号文件，为今年多个数据安全方面的协议埋下伏笔。根据专家的观察，目前受影响比较明显的行业有网服类、游戏类、医美类代理商，在这个过程中，他们不仅单一受到《中华人民共和国个人信息保护法》、大力推进 APP 开屏弹窗信息骚扰用户问题整治等数字营销行业监管的影响，更是受到其细分行业加强监管的制约，甚至一些广告主因此减少了投放的预算。
比如网服类，今年国家加强对艺人形象管理的整治间接影响了他们的投放需求。游戏版号的限制以及防沉迷游戏政策的颁布，使得游戏类代理商业务减缓也较为明显。
“个人特征”相关政策对广告影响最大
专家认为《中华人民共和国个人信息保护法》中关于个人特征的内容，在精准推送、精准投放上产生了非常大的影响。
“一个平台的精准广告库存量会因此而减少，”专家说，这很可能会降低整个营销过程中每一步的转化率。
在广告投放精准度受到影响，竞价成本不断攀升的情况下，广告主的ROI也会受到影响。在此背景下，广告主会采取降低预算的可能。
体量较小平台更易维持一定增长
与互联网巨头每年仅一个头部品牌便可获得几十亿的投放预算相比，体量较小的平台今年受政策的不利影响较小，在各方互联网巨头收入减缓的情况下，仍能维持一定的增长。
专家分析广告主从成长性来讲，也更愿意分一小部分的预算给到用户画像重叠更小、更垂直、体量较小的平台。由于体量上的巨大差距，即便是互联网巨头占比非常小的预算，对于其他平台来说也是一个不错的增长。
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