在4月22日发表的《片仔癀2023年业绩简述》中，我提到一个疑惑：即肝病用药24%的营收增长与去年5月份片仔癀系列30%的提价和2023年肝病用药34%的销售量增长不符。当时的推测是肝病用药销量里大量廉价的非片仔癀系列药比例在增加。
这个结论依然成立。这里补充说明的是从价的角度去看。按年报披露，肝病用药营收增长24%，销量增长34%，则平均单价反而下跌8%！在主打产品片仔癀系列大幅提价的前提下，平均价竟然下跌8%。只能认为表示片仔癀系列的销量同比有不小降低。
这种降低有两种可能。其一是真实的消费终端下降，如果是这种情况，则代表片仔癀系列的提价失败。消费者不堪高昂价格而放弃使用。其二是有可能把隐藏业绩，把本应归属2023年的业绩延迟至2024年确认。毕竟在仅仅在1月底公司就发布一季度增长不低于25%的预告。因为没有一季度的销售量数据，所以也无法确认一季度肝病用药27%的增长量价贡献几何。所以我推测是上述两种情况兼而有之。由此推之，2024年片仔癀业绩主要驱动应来自于价。量增将受到压制。