国际知名品牌在中国发展的终极目标就是被一家中国企业收购？这次是不怎么成功的Gap盖璞，而接盘方是一家电商公司。
只玩线下门店会被电商冲击，只搞线上流量就是虚无缥缈，线上线下相结合才是企业的生存之道吧。
美国快时尚知名企业Gap的大中华业务卖掉了，最高能够收回5000万美元，而接盘方是一家H股上市公司宝尊电商。
Gap盖璞这个品牌是那种走过路过，经常错过的服装品牌。在我经常消磨时间的一家大型shopping mall里，Gap盖璞占据了一个非常不错的角落，但对面是优衣库，旁边是乐高积木，还是有比较不错的引流的，但他始终给人的感觉就是无法打动人，不知道目标人群是什么，品牌的定位是什么？
Gap盖璞这种快时尚品牌很难把握到自己的精准定位，因为他主要能力就是不断地模仿再模仿。
你说他时尚吗？基本没有原创，没办法引领潮流；你说他是休闲运动品牌吗？他的服装又没有什么功能性，穿上之后去运动，没人会觉得你是专业的。
就在这种尴尬的境遇之下，Gap盖璞先是经历了大规模的关店潮，把规模压缩，没能解决问题，那干脆就卖身吧！
赢取这位“家道中落的大家闺秀”的，是一个年轻的公子哥——宝尊电商，稍微有点意思，但在电商领域之外，几乎没人知道宝尊电商。简单来说，宝尊电商的核心业务就是电商代运营，企业你想做线上业务是吧？好，拿来我给你代运营，专业的人干专业的事儿，卖出去之后，咱俩分成，就这么简单。
Gap盖璞需要一个懂自己的人收，宝尊电商需要拓展业务模式，打通线上和线下，再加上双方原本就在电商业务上合作过，这次“嫁娶”也就顺理成章了！
不过，让人担心的是，宝尊电商用5000万美元现金吃下Gap盖璞一百多家门店，会不会消化不良呢？
宝尊电商现在的问题也不少。首先是股价跌幅让人瞠目结舌，2020年上市之后，股价最高一度到达了148.1港元/股，11月10日收盘的股价仅有9.33港元/股，现在的市值也仅有16.45亿港元。
虽然宝尊电商早在2015年就在纳斯达克上市，现在是港交所和纳斯达克双料上市公司，但上市并不说明问题，赚钱才是硬道理。
今年二季度财报显示，截至2022年6月30日，公司净利润1.2亿，在现在市场环境不好，融资难的情况下，宝尊电商用几年的净利润去收购自己没有运营过的线下实体门店，也真是心挺大的！唯一能有点鸡血的就是：宝尊电商背后的大股东是阿里，也仅此而已！
对于Gap盖璞来说，大中华区业务做不下去，剥离不良资产是完全对的，这也是很多国外品牌在中国的经营路径。毕竟，只有中国人才最懂中国人，外来的和尚不一定都能把经念得很好！
就像我们熟知的斐乐、始祖鸟、迪桑特、Kolon都是在安踏集团旗下或运营或收购的。最大的不同是，安踏是实打实地从门店起家做起来的，而一个做电商代运营的宝尊能把Gap盖璞这块大山芋顺利吃下去吗？#宝尊电商#