2020年1月新型冠状病毒开始在中国传播，人们对其造成的经济损失越来越担忧。农历新年假期从1月底延长到了2月初。世界卫生组织1月30日将此次病毒传播宣布为“国际关注的突发公共卫生事件”。
中国政府为了防止疾病扩散而限制了地区人员流动和物流运输，这对手机市场产生了最明显的直接影响。此外，中国农历新年假期延长一周，至2月9日。因此，由于生产时间和零件供应减少，产量减少是不可避免的。由于假期原因第一季度通常是一年中出货量最少的一个季度，目前看疫情对1月份出货量的影响可能有限，然而导致2月和3月智能手机需求疲软是不可避免。尤其是在3月，农历新年假期过后，出货量开始攀升，许多品牌开始发布和销售新产品。
这次疫情还没有消退或结束的时间表。“乐观”的状况是，随着病毒传播的停止和治愈病人数量的增加，疫情可能在本月结束。即使如此，也会出现市场恢复周期延迟，因为当前限制流动的措施形成的人员和货物的积压，使得恢复生产和物流变得缓慢。
然而，不能排除疫情会持续数月的可能性。从长远来看，供应链的恢复需要更长的时间，这不仅会影响中国和亚太地区，还会影响全球的手机供应。
中国国内市场受影响最严重，同时全球都会受到影响
根据目前已隶属于Informa Tech的IHS Markit | Technology发布的《移动手机数据库2019年第三季度国别报告》，中国是全球最大的智能手机市场，2019年占据27%的市场份额。预计2019年中国的智能手机出货数量将达到3.739亿台，比2018年的3.908亿台减少4%。
在这份2019年第3季度的最新预测中，IHS Markit | Technology预测中国市场将在2020年停止下跌并反弹。不过，由于目前的形势，中国市场很可能再次出现出货量收缩。全球智能手机出货量也可能低于此前预期。
中国国内销售受影响最大。随着疫情爆发期的增长，疲软的需求将延伸到其他地区。因此，我们基于两种情景分析了此次疫情对全球智能手机市场的影响：短期和中期。
情景1：短期
假设:
- 冠状病毒的爆发在2月份平息
- 15天内恢复供应渠道
- 所有供应渠道从3月中旬恢复正常
疫情的影响主要集中在中国国内市场、亚太地区，以及中东和非洲。对三星没有直接影响，但苹果的供应链可能会受到影响
即使疫情在2月底得到控制，预计至少需要两周时间来恢复包括供应链和物流在内的所有运营。
在这种情况下，我们预计只有中国2月份的国内智能手机销量会大幅下降，亚太地区则会出现一些小幅下降。需求应逐步改善。但智能手机销量在3月份之前不太可能完全恢复。
此外，由于2月/3月生产关闭或延迟，一些品牌新产品发布可能会推迟。因此，预计第一季度国内智能手机出货量将比最初预测下降15%，第二季度将再下降5%。我们预计各品牌和分销商将在今年下半年采取积极的营销措施，努力从上半年的疲软中恢复过来。尽管如此，我们预计今年中国市场的智能手机出货量将降至3.677亿台，比最初预测的3.759亿部减少820万台。
智能手机出货量的下降不仅限于中国市场同时也在中国品牌市场占有率较高的国家地地区，由于中国智能手机生产延迟导致供应短缺，预计出货量将减少。
受影响最大的地区可能是亚太以及中东和非洲地区，尤其是非洲，在那里，中国智能手机制造商在低成本机型的推动下提高了销量。即使所有供应链在3月份实现正常化，对这些新兴市场的发货量在更长一段时间内仍有可能下降，因为品牌商将优先生产附加值更高的产品，而不是低利润的机型。
三星是全球最大的智能手机品牌，截至2019年，三星在中国已经没有了自有生产工厂。三星现在主要在越南和印度生产。因此，这种情况不太可能对三星产生直接影响。
然而，苹果的情况不同。苹果的主要生产合作伙伴富士康、纬创与和硕均在中国设厂。如果零部件供应受到限制，产品难以再外运生产，这可能会影响苹果的iPhone生产。据传，苹果的iPhone SE机型可能会受到影响。
情景2：中期
假设:
- 疫情在3月份平息
- 供应渠道恢复需要一个多月的时间
- 5月中旬起，所有供应渠道恢复正常
全球智能手机市场、供应链和运输受到影响
如果冠状病毒的传播持续两个月，预计对该行业的影响将大得多。由于零部件供应短缺，全球智能手机生产也将受到重大影响。这不同于疫情影响集中在中国和亚太地区的情景1。
在情景2中，2020年上半年中国国内市场的出货量可能会减少4200万台，因为第一季度出货量下降超过30%，第二季度下降15%。同样，下半年积极的营销推广可能无法抵消上半年的减少。在这种情况下，预计2020年中国总出货量将缩减至3.564亿台。
2月和3月零部件供应不足将影响品牌库存。此外，由于物流困难，他们可能无法向零售商和分销商运送产品。在这种情况下，所有地区都会感受到这种影响。
计划在第一季度推出新产品的中国品牌，将可能推迟到第二季度或更长时间才发布。
此外，供应链的短缺将导致苹果现有机型和新的低价机型的供应短缺。这可能会影响到iPhone在北美和西欧的出货。
由于疫情的延长，即使在中国没有生产设施，三星电子也将会受到影响。三星将无法从中国以外的任何地方采购零部件。虽然对三星而言，短期的供应中断可能比其他品牌更容易应付，但长期中断将对这家韩国公司产生与竞争对手同样巨大的影响。
在这种情况下，今年智能手机整体市场预计将萎缩至13.913亿台，较2019年的13.905亿部仅增加100万台。我们预计2021年智能手机的需求可能会比之前的预测有所下降。
在手机品牌中，Vivo和摩托罗拉在武汉有生产工厂。零部件供应商天马和华星光电都位于该地区。在疫情平息之前，这些工厂商可能不会全面大规模投入生产。
全球智能手机出货量预测变化，2020年第一季度和第二季度，情景1和情景2
不断变化的形势
全球智能手机出货量预测变化
2月10日这一周，随着一些公司计划恢复生产，零部件库存和供应状况将会更加明朗。
随着形势的发展，我们将继续跟进工厂和供应商的状况。
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