[摘要] 江苏省体育产业研究院副院长刘力表示，体育消费需要有特色的体验，娱乐性更强、社交性更强的新型体育娱乐项目。
文/时代财经 梁施婷
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在8月28日召开的国务院常务会议上，体育产业的发展再一次被“敲黑板”。
为倡导推动全民健身和促进体育消费，会议确定进一步促进体育健身和体育消费的措施，例如推动公共体育设施有效向社会开放；围绕释放市场潜力发展体育产业，推动社会力量举办体育赛事；加大体育场地设施供给；支持社会资本投资建设体育设施，保障合法权益等。
江苏省体育产业研究院副院长刘力在接受时代财经采访时表示，体育产业缺乏市场供给，也缺乏规划设计的人才，“大家都在做，但路径不对就没有结果。”
从体育事业到体育产业
实际上在推动体育产业发展的背后有一条清晰的发展脉络，那就是国家推动、部门配合、地方跟进。
在国家层面上，早在2014年，国务院已经印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，为体育产业的发展指明的发展目标、主要任务和政策措施。随后在2016年，国务院和国家体育总局密集式地发布了《全民健身计划（2016—2020年）》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及《体育产业发展“十三五”规划》等一系列文件，对体育产业的发展作出更细致的政策指导。
要建设体育强国，我国提出了“三位一体”的发展思路，即是群众体育、竞技体育和体育产业的协调发展。刘力指出，中国正面临着从发展体育事业到发展体育产业的转变。“群众体育、竞技体育是体育事业，是需要国家拨款的，只有体育产业是赚钱的，需要盈利的，否则也不能健康地发展。”
由易观发布的《中国体育消费市场综合分析》报告显示，我国2011年人均体育消费为593元，预计到了2020年人均体育消费会增长至3448元，增长近6倍。而巨大的发展潜力吸引着不少公司开始涉足体育产业。
武汉当代明诚文化股份有限公司的品牌负责人向时代财经表示，该公司通过体育营销、场馆运营、视频平台形成一个完整的体育产业链，其中，体育版权业务、场馆运营、体育视频直接促进了用户在体育方面的消费，例如与视频平台合作，将付费节目与免费节目结合，深挖C端付费用户的市场。
单以赛事视频转播一项来看，其带来的的商业价值极具诱惑。前段时间，腾讯不惜以5年15亿美元的“天价”再度拿下了NBA中国数字媒体的独家官方合作。根据《懒熊体育》披露的消息，这笔交易差不多是上个5年周期的三倍。
当代明诚的子公司新英体育在也曾在2012年以10亿元人民币续约英超转播权六年，并也通过版权分销获得丰厚的收益。2015年至2017年5月底，新英体育营收合计15.55亿元人民币，英超版权相关收入为15.07亿人民币，占比高达96.94%，利润占比则甚至高达144.86%。
如何分到“大蛋糕”？
统计局公布的数据显示，2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，总产出比2016年名义增长15.7%。按照国务院在2014年《意见》中的规划，到了2025年，体育产业的产值将达到5万亿元。而按照这样的增长速度推算，到了2023年，我国便有可能提早实现上述的产值目标。
但同时，目前体育产业的发展也面临着失衡的局面。最新的《体育产业统计分类》将我国的体育产业共划分为11大类，包括体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场馆服务以及体育中介服务等等。从2017年全国体育产业状况来看，体育用品及相关产品制造总量的占比超过六成，而竞赛表演活动、健身休闲活动和场馆服务的总量加起来占比不超过一成。这就是目前我们有安踏、李宁等大型的体育装备公司，但缺少真正的体育产业公司。
无论是日前的国常会还是之前发布的多份政策，其中必定会提及发展体育产业要由市场主导，发挥市场主体的力量以及运用市场规则。刘力认为，由于体制内发展体育事业的目标比较单一，就是培养冠军拿金牌，造成缺乏体育产业的人才，政策提出引入社会资本，实际上就是借用社会的投资能力、运营能力来发展体育产业。“过去普遍重视体育事业，不懂如何靠体育产业挣钱，目前开始在体育产业试水。”
不知道如何挣钱，也缺乏懂赚钱的专业人才。去年招聘平台BOSS直聘发布国内首份《体育产业人才观察》。其中显示，截至2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，增速连续两年超过30%，体育行业平均招聘薪酬达到8436元，但同时人才供需比仅为0.5左右，稀缺程度比得上目前的AI、大数据行业。
在缺乏专业规划人才的情况下，刘力认为，目前发展体育产业只能做门槛相对较低的项目，比如马拉松、广场舞等，但缺乏大型体育娱乐综合体。
像上述提及的马拉松赛事，近年来的发展速度犹如搭上火箭。《2018年中国马拉松大数据》显示，2018年规模赛事的增长速度为43.46%，赛事人数总规模增长超过17%，在全国334个地级市中，有265个城市举办过规模赛事。然而，在城市内却少见射箭、划艇等的运动项目。
“不是缺少市场需求而是缺少供给侧的产品创新”，刘力表示，体育消费需要有特色的体验，娱乐性更强、社交性更强的新型体育娱乐项目，也缺少体育旅游和体育消费的空间载体，“目前体育产业发展需要跨界融合，通过‘体育+旅游’、‘体育+休闲’、‘体育+健康’、‘体育+培训’等模式打造可持续发展的产业生态，例如体育特色小镇、体育娱乐综合体、体育产业园区等。”
以今年6月份开业的广州融创乐园为例，乐园集滑雪、水上乐园和体育运动综合体于一身。官方统计开业的人流量就突破了30万人次，其中融创雪世界人气吸引了众多游客前来拍照和“打卡”。
在刘力看来，民间的体育消费应该更多元化，比如体育培训、体育旅游等，“体育活动、体育消费、体育产业，是可以在任何空间发展的，包括废弃的厂房、仓库等都可以改造成为体育综合体。”
他同时也指出，发展体育产业需要地方政府更深入地理解国家的体育强国战略，在发展体育产业方面有更高的觉悟，落实税收与金融扶持，以及土地和人才保障。