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感谢狮王一直耐心讨论。基地市场沿着边界慢慢推进我是一直十分认同的,从你的文章也受到很大的启发。我所言的就是占领完卫星市场后的市场态势。举例说明,燕京啤酒占据北京天津基地市场,假设未来青啤已经把整个河北的环京地区卫星市场都占领了,此时来进行对比。环京两百公里半径内的保定,张家口,承德,沧州,唐山,这些市场的用户密度肯定是不如北京天津的,以他们作为基础进攻京津腹地没有优势,而300多公里外的石家庄和德州因为距离原因其实无法提供太大支撑。
基地市场的边界是慢慢推进,不是一下子推到对手的核心区域。把周边的卫星市场占下后就可以进攻大本营。高端产品部队空降主要是针对竞争对手的核心市场。可以看燕京啤酒,这几年的北京市场的销量和毛利率都被压制,就是因为青岛啤酒基地市场扩张的原因。
此处的情景是:基地市场从边缘开始扩张,在原有的脆弱的平衡点,低端产品的成本已经于竞争对手大致相当。依靠高端产品的助力,拿下此处。边界再次延伸之后,就会出现低端产品的成本处于劣势的情况。因为此时能够支撑到新边界扩张的基地(两百公里范围内)的用户密度不足,而对手核心区域的用户密度是较高的。