聊聊帕特·多尔西的投资护城河

发布于: 雪球转发:12回复:8喜欢:116

投资的护城河是巴菲特对企业竞争能力的描述。一个具有护城河的公司是指具有某些独特的优势,在竞争对手面前能保持较高的盈利能力。找到这样的公司被称作为价值投资者的必修课。但护城河是一个定性概念,公司的护城河有多宽,有多强,每个人的理解也不同。目前,市面上大家均一致认同晨星公司帕特·多尔西在《巴菲特的护城河》一书中归纳的内容。他说,拥有经济护城河的企业,要比那些没有护城河的企业更有投资价值,而且护城河是选股的核心要素。但是优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理不是企业的护城河,真正有护城河的企业或有如下的标志:

1.拥有独特的无形资产,如品牌、专利或法定许可,导致竞争对手无法仿效其产品或服务。

2.拥有定价权的客户转换成本,导致客户难以割舍其产品或服务。

3.因网络经济(无论是线上,或者线下)而构建的独特销售和服务体系,方便客户能够在任何地方、任何时间购买其产品和服务。

4.依赖于(工艺或商业)流程、地理位置、经营规模或特有资产形成的成本优势,使得企业产品的成本低于竞争对手,保证在竞争中的盈利空间。

(我没有引用多尔西的原话,只是用自己的理解来描述他提出的护城河概念。)

显然,这四个标志被众多人引用,就好像大家突然找到了丈量企业经济护城河的尺子,可以拿着它在选股时丈量了。也曾经看到过有人写如何选股,采用多尔西的四把量尺很勉强地将几个因素附加上去,有的人只是心里已经喜欢上一只股票(其实就是已经内定了),再用这个尺子来套套,以便有个说法。其实,对于一个相对优秀的公司,一般都会找到符合竞争优势的特征,否则这家公司就没有在市场上存在的道理了。

然而,这四个尺子真的好用吗?我们设想一下,你在选择白色家电(如洗衣机吧),市场上有海尔、美的、小天鹅、海信电器、惠而浦、松下、西门子、三星、荣事达、博世等等各类品牌。品牌其实都不错,销售渠道网络也差不多,好像产品性能和服务也没有什么差别。你如何用护城河的尺子来量它们各自的护城河呢?我相信要难倒不少人。因为要做好这个判断,你至少得深挖公司的信息、行业的信息和消费者的信息,以便能够进行比较,否则就只能模糊分析加主观判断了。

在用这四根尺子来衡量企业的护城河时,也容易陷入一个静态的思维模式中。对于那些成熟的企业,采取静态的方式去评估是可以的,但对于那些成长股,包括创投类投资呢?这些企业的四个标志都未形成,更谈不上稳固了,因为它们还在与对手厮杀过程中,出现的标志都未必能定性。更多地,可用来看业务模式是否具备转换成本、低成本优势和网络效应的特征。多尔西坦言,用他提出的四个护城河尺子重要性,是方便用于在不同的行业中去选择。例如,他认为在金融和资产管理行业、数据公司等业务中护城河的标志要更加显著,强于汽车零部件、零售业等行业。他还认为在初创企业的投资中,用护城河的尺子来选择业务模式要强于看团队(选马重于选骑手)。这就回到以商业模式论优势的轨道上来了,而风险投资行业所谓的投资就是看“人因素”理论就被证伪。

如果护城河是一个静态的概念,就应该能够相对地量化,用排除法进行选择。多尔西在书中的第十一章提出了一个识别护城河的步骤,其思路是公司历史的资本回报率等指标来观察公司,例如判断是否有护城河主要看过去十年的资本回报率是否稳定,如果这个回报率是坚实的,就说明公司有护城河,否则可能没有护城河。对于不达标的企业,再采取无形资产等四个标志来做深入分析。但对于护城河的强度(窄河还是宽河)还要做深入的定性分析,或者采取证伪的方式,看这个护城河是否牢固。向后看,用定量指标法,向前看用所谓的护城河定性法。这本书读到这里,好像前面论述了这么多,还是定量指标管用,因为只要用结果法找到资本回报稳定的公司,就合理认为是一个有竞争优势的公司(多尔西认为的护城河),可以耐心等待市场给出合理估值时出手了。而这就是格雷厄姆喜用定量因素,辅用质量因素的基本思想啊。至于这个护城河有多强,可能要靠毛估估了,就是巴菲特说的,一个人走进来凭着常识就知道他是否到了选民的年龄,而无需知道他确切的年龄。

多尔西认为,不是护城河的因素包括优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理等,提醒投资人不要误认为这些是公司的护城河。我觉得这个提法会引起误解。这些被多尔西称作不是护城河的因素,正是一个企业不断挖掘护城河的重要组成部分,观察一个企业是否具有护城河,或者是否在不断强化竞争优势,产品品质不断提升会强化客户对公司品牌的认知,市场份额的不断提升也是公司执行力、产品质量和卓越管理等因素产生的结果,最终可能是形成具有竞争力的低成本优势。因此,动态的观察和分析更有助于对护城河宽度和强度的理解。

也许用多尔西投资的护城河四个标志来分析企业的商业模式更有价值。

@今日话题 

全部讨论

2017-07-09 23:43

护城河的概念在我理解只是存在于投资者的理念之中。从巴菲特本人的成功投资来看,可口可乐、喜诗糖果、盖可保险、富国银行等等,皆是在竞争激烈行业中优胜的企业。先有优势企业还是先有护城河?我看是先有好企业,才有护城河!
诺基亚、柯达、中国移动,这些优势企业没有护城河吗?但时势转移,这些所谓护城河不堪一击。
护城河是动态存在,是优秀管理层、市场、国家环境、科技变化等综合作用的结果。投资中,没有一劳永逸的事情!

2017-07-09 23:17

投资的护城河是巴菲特对企业竞争能力的描述。一个具有护城河的公司是指具有某些独特的优势,在竞争对手面前能保持较高的盈利能力。找到这样的公司被称作为价值投资者的必修课。但护城河是一个定性概念,公司的护城河有多宽,有多强,每个人的理解也不同。目前,市面上大家均一致认同晨星公司帕特·多尔西在《巴菲特的护城河》一书中归纳的内容。他说,拥有经济护城河的企业,要比那些没有护城河的企业更有投资价值,而且护城河是选股的核心要素。但是优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理不是企业的护城河,真正有护城河的企业或有如下的标志:

1.拥有独特的无形资产,如品牌、专利或法定许可,导致竞争对手无法仿效其产品或服务。

2.拥有定价权的客户转换成本,导致客户难以割舍其产品或服务。

3.因网络经济(无论是线上,或者线下)而构建的独特销售和服务体系,方便客户能够在任何地方、任何时间购买其产品和服务。

4.依赖于(工艺或商业)流程、地理位置、经营规模或特有资产形成的成本优势,使得企业产品的成本低于竞争对手,保证在竞争中的盈利空间。

(我没有引用多尔西的原话,只是用自己的理解来描述他提出的护城河概念。)

显然,这四个标志被众多人引用,就好像大家突然找到了丈量企业经济护城河的尺子,可以拿着它在选股时丈量了。也曾经看到过有人写如何选股,采用多尔西的四把量尺很勉强地将几个因素附加上去,有的人只是心里已经喜欢上一只股票(其实就是已经内定了),再用这个尺子来套套,以便有个说法。其实,对于一个相对优秀的公司,一般都会找到符合竞争优势的特征,否则这家公司就没有在市场上存在的道理了。

然而,这四个尺子真的好用吗?我们设想一下,你在选择白色家电(如洗衣机吧),市场上有海尔、美的、小天鹅、海信电器、惠而浦、松下、西门子、三星、荣事达、博世等等各类品牌。品牌其实都不错,销售渠道网络也差不多,好像产品性能和服务也没有什么差别。你如何用护城河的尺子来量它们各自的护城河呢?我相信要难倒不少人。因为要做好这个判断,你至少得深挖公司的信息、行业的信息和消费者的信息,以便能够进行比较,否则就只能模糊分析加主观判断了。

在用这四根尺子来衡量企业的护城河时,也容易陷入一个静态的思维模式中。对于那些成熟的企业,采取静态的方式去评估是可以的,但对于那些成长股,包括创投类投资呢?这些企业的四个标志都未形成,更谈不上稳固了,因为它们还在与对手厮杀过程中,出现的标志都未必能定性。更多地,可用来看业务模式是否具备转换成本、低成本优势和网络效应的特征。多尔西坦言,用他提出的四个护城河尺子重要性,是方便用于在不同的行业中去选择。例如,他认为在金融和资产管理行业、数据公司等业务中护城河的标志要更加显著,强于汽车零部件、零售业等行业。他还认为在初创企业的投资中,用护城河的尺子来选择业务模式要强于看团队(选马重于选骑手)。这就回到以商业模式论优势的轨道上来了,而风险投资行业所谓的投资就是看“人因素”理论就被证伪。

如果护城河是一个静态的概念,就应该能够相对地量化,用排除法进行选择。多尔西在书中的第十一章提出了一个识别护城河的步骤,其思路是公司历史的资本回报率等指标来观察公司,例如判断是否有护城河主要看过去十年的资本回报率是否稳定,如果这个回报率是坚实的,就说明公司有护城河,否则可能没有护城河。对于不达标的企业,再采取无形资产等四个标志来做深入分析。但对于护城河的强度(窄河还是宽河)还要做深入的定性分析,或者采取证伪的方式,看这个护城河是否牢固。向后看,用定量指标法,向前看用所谓的护城河定性法。这本书读到这里,好像前面论述了这么多,还是定量指标管用,因为只要用结果法找到资本回报稳定的公司,就合理认为是一个有竞争优势的公司(多尔西认为的护城河),可以耐心等待市场给出合理估值时出手了。而这就是格雷厄姆喜用定量因素,辅用质量因素的基本思想啊。至于这个护城河有多强,可能要靠毛估估了,就是巴菲特说的,一个人走进来凭着常识就知道他是否到了选民的年龄,而无需知道他确切的年龄。

多尔西认为,不是护城河的因素包括优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理等,提醒投资人不要误认为这些是公司的护城河。我觉得这个提法会引起误解。这些被多尔西称作不是护城河的因素,正是一个企业不断挖掘护城河的重要组成部分,观察一个企业是否具有护城河,或者是否在不断强化竞争优势,产品品质不断提升会强化客户对公司品牌的认知,市场份额的不断提升也是公司执行力、产品质量和卓越管理等因素产生的结果,最终可能是形成具有竞争力的低成本优势。因此,动态的观察和分析更有助于对护城河宽度和强度的理解。

也许用多尔西投资的护城河四个标志来分析企业的商业模式更有价值。

@今日话题 

2017-07-09 23:06

好。

2017-07-31 12:18

你连看都没看懂,还讨论,你就是个傻子

2017-07-10 14:43

无形资产【品牌、专利、法定授权】、转换成本、网络经济【随时随处可以得到】、成本优势【规模经济、地理位置优势、程序优势】,能够造成护城河护城河的原因又是什么?心理占位、惯性、便利?

2017-07-10 07:32

2017-07-10 00:26

护城河对初创型公司和成熟期公司,对不同行业着眼点是很不同的,而ROE等财务指标也是对护城河状况的佐证。不太同意定量指标成为护城河依据的说法。