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近日，Apple 官方开始新一轮的降价，力度远超过往。抱着支持国货的坚定信念，来探讨一下具体原因。

苹果宣布iPhone 14 Pro全系降价700元，而苹果公司发布2023的财年icon第一财季报告显示，该季度总营收1171.5亿美元，同比下降了5.48%，净利润299.98亿美元，同比下降13.38%。以苹果的体量，利润下滑这么多，说明真的出现问题了。

在智能手机日趋饱和的当下，库克icon正尝试降低硬件的利润率来提高市场占有率，同时通过服务业务收入来弥补硬件销售利润的下降。

当然，Apple 超高的硬件利润足以支撑降价的力度，即使售价继续下调，它也依然有超过所有手机厂商的硬件利润率。

iPhone频繁降价，主要的原因还是现在智能手机缺乏有效创新，消费者不买账了。iPhone 14 Pro和上代相比，除了增加了一个可有可无的“灵动岛”之外，就没有什么明显的升级了。虽然芯片也从A15换成了A16，但给用户的提升感受并不明显，玩游戏的时间长了依然会发热，甚至会降低屏幕亮度。过去苹果手机在玩游戏方面一直都很强，今年却输给了高通第二代骁龙8。

至于iPhone 14就更不用说了，外观、处理器都没变。苹果用这样的态度敷衍用户，市场自然会“教做人”，营收下滑也是必然的。
尽管在2022年苹果吞了85%的全球智能手机利润，但iPhone14的销量实在是不好看。所以现在的局面就是特斯拉汽车icon降完价，苹果手机也开始降价了。降价的比例也接近10%，终端降价幅度不出意外会更大。

苹果手机降价原因有很多，最主要的还是因为销售没达到预期，通过降价来刺激消费者提升销量。电动汽车领域的龙头特斯拉降价带动了国产新势力等降价，苹果这次降价国产手机会不会跟上呢？不过现在降价感觉有点晚了，一部分想买的人会等15，而另一部分则是想等15出来了可能会再降。