分众传媒我不太懂这个公司,唐朝老师在他的组合里边有这家上市公司,所以我简单谈谈我的粗浅想法,定性方面多一些。
在商业形态里边,广告作为一种商品有效传递的方法,是企业必须要进行投放的,在智能手机没有普及的年代,电视是最好的传播平台,在电视没有普及的时代,报纸和广播是最好的传播媒介。
智能手机普及以后,大家看视频和手机的时候更多了,电视平台的护城河被削弱,报纸和杂志更是在淘汰的边缘。就像外卖没有普及的时候,所有的餐饮利润都要高一些,平台介入以后,必然给商家的利润夺走了一部分,商业地产的价值也随着位置的不那么重要而贬值。
这些都与分众的商业模式有关系,分众与腾讯在广告部分的商业模式是有重合的,腾讯的广告与分众的又不矛盾,梯媒的必经、不打扰、高效模式是被动的把消息注入消费者和大众的脑中,腾讯是以微信和qq在虚拟媒介大展拳脚。
各有各的特点,分众走出了自己的差异化,依附于大商业,以5亿的固定资产每年赚取几十亿,而且年年不断,目前的股息率达到了6% ,既然依附于商业,那么它的利润就与大环境有着更为紧密的关系,当商家遭遇经济下行压力,需要削减支出,那么它就受到很大的打击,具有不确定性。而反观腾讯,它的护城河更宽,腾讯有游戏端、广告端、金融和企业服务、投资四大板块。虽然现在游戏和投资止步不前,但广告与金融企服却发展迅速,我码字的同时,旁边就一个大哥在玩游戏,玩的不亦乐乎。
分众有点像迷你版的腾讯,毕竟市值约1000亿,体量比腾讯小,护城河与确定性比腾讯差,小有小的好,差异化发展也是不错的。
补充一点,智能手机的使用会拓宽腾讯的护城河,削弱分众的。