文/今时品牌实验室 思橙 昱瑾 岳旺 南南
近日，入伏。地表热量的不断积累，迎来了一年中气温最高的日子。经过上半年营销活动数量及热度的叠加，各地茅台经销商于盛夏时节一起同“茅粉”品佳酿，话工艺，迎来茅台文化传播的又一高潮。
7月8日-7月14日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了360场市场活动，包括韶华文化活动、品鉴会、交流培训、公益活动、文化推广等。
情韵流光，心绘韶华
情韵流光，心绘韶华。7月盛夏，韶华文化活动来到安徽，“茅粉”们相聚一堂，以酒为媒，感悟茅台时光的文化魅力，在时光画卷中绘就独特的韶华篇章。在“送走焦虑站”“解忧杂货铺”互动空间里，“茅粉”一一在此探索生活的韵味，并穿越时光长廊，品鉴不同年份、不同风味的茅台酒，感受醇香在舌尖跳跃间传递出的独特情绪色彩。此次活动，不仅是茅台品牌年轻化与创新力的一次精彩展现，更为茅台文化的传承发展注入了崭新动力。
匠心独运，共品佳酿
在北京，经销商邀请“茅粉”参加“温意小暑·珍品共迎”贵州茅台酒（珍品）主题品鉴会，共迎小暑节气，共鉴福之珍酿。“茅粉”通过品鉴贵州茅台酒（珍品），感受茅台酒酿造“密码”，品味茅台散发的独特醇香和匠心之魂。
好酒知时节，佳酿贵如金。福建经销商开展“民族精品·匠心传承”贵州茅台酒（精品）品鉴会，茅台文化品饮师对贵州茅台酒（精品）的酿造工艺、品质特点、文化内涵等进行了全面解读。
为扎实做好茅台文化赋能，重庆经销商举办贵州茅台酒（精品）品鉴会。活动以贵州茅台酒（精品）“古朴、沉稳、质感”为主元素进行现场布置，邀请“茅粉”通过“四式品鉴法”，体会贵州茅台酒（精品）的卓越品质。
炎夏之中，天津经销商开展“茅台佳酿传千里·五三醇香醉心扉”飞天贵州茅台酒夏日品鉴会，为来宾带来一场视觉、嗅觉及味觉的极致盛宴。
为进一步推动茅台酒文化的传承与发展，广西经销商举办“经典传承·美好正韶华”飞天贵州茅台酒品鉴会。盲品环节，嘉宾踊跃参与，细致品味每一款酒的独特韵味。
贵州经销商举办“轻风入酒香·小暑悦清欢”飞天贵州茅台酒夏日品鉴会，茅台文化品饮师邀请“茅粉”从“观、闻、品、鉴”四个步骤，深入感受茅台传承千年的文化和匠心。
雅致夏日，醉心美酒。山西经销商举办“飞天筑梦·经典传承”为主题的飞天贵州茅台酒品鉴会，工作人员为“茅粉”讲解其背后的文化，让更多人共享茅台之美。
当传统团扇遇上茅台美酒，湖北“茅粉”们便展开了一场风雅之约。湖北经销商开展“光循浅夏·雅叙酱香”飞天贵州茅台酒品鉴会，“茅粉”还在品鉴会上体验制作永生花团扇，亲手打造属于自己的夏日风情。
春日初夏，夏日初长。江苏经销商举办“43°茅台酒·温情满人家”43度贵州茅台酒品鉴会。品鉴会上，嘉宾们通过观、闻、品、格四个步骤品鉴43度贵州茅台酒。
酷夏之约，精彩纷扬
酷夏逐浪，尊享水上冲浪体验。福建经销商在泉州冲浪鲨水上俱乐部开展“i享缤纷·嗨翻一夏”主题活动。“茅粉”们整装待发，穿上救生衣、带上装备，在专业教练的指导下，开始一场速度与激情的运动，为这个夏季增添无限激情与动力。
时维盛夏，万物繁茂，夏风轻拂。云南经销商在山海的青翠碧波间开展团队建设活动，开启一段融汇自然探秘与团队历练的非凡之旅。
小暑时节，蝉鸣悠扬。浙江经销商在衢州军扬战侠射击俱乐部举办“小暑夏蝉鸣·酱香溢四方”主题活动。教练员一对一指导持枪姿势、射击要点，现场氛围如火如荼。
以书会友，阅见茅台。湖北经销商在夏日走进书屋，在阅读氛围中了解夏日养生文化与茅台文化。读书会上，你画我猜游戏互动增强员工间的团队协作能力。
以蜡烛“熏香”，致敬小麦“曲香”。四川经销商邀请“茅粉”们参加“时逢小暑至·万象正韶华”香薰蜡烛DIY手作沙龙活动，在寓教于乐中，进一步增强茅台品牌文化的传播与共鸣。
杏花微雨润古韵，油伞轻扬绘非遗。新疆经销商开展“一伞一韵·传承非遗”油纸伞绘画活动。一开一合之间，厚重的历史感卷着文化自信之美的气息扑面而来。
暑风触摸大地，后备箱夜市显得美好而繁盛，安徽经销商开展后备箱集市线下推广礼遇活动。展台上陈列的产品、小茅公仔、茅台冰淇淋与醒目的茅台宣传素材元素吸引消费者纷纷上前了解。
云南经销商在昆明市海乐世界购物中心开展“i你时刻·岁岁温情”i茅台生日购推广活动，吸引大量客流参观了解。
海南经销商在英豪物业有限公司开展“i 进企业”线下推广活动，通过积极宣传、氛围营造、好礼相赠等方式，让大家充分感受到传统文化与数字科技碰撞的奇妙火花，让茅台文化传播到更多年轻人的视野中。
优秀服务，以心践行
茅台“渠道商”和“营销员”长期奋斗在市场一线，站在服务消费者的最前沿。2024年度贵州茅台酒渠道商培训（第一期）在辽宁沈阳如期举办，本次培训旨在帮助渠道商深刻理解茅台市场终端建设要求与服务标准，定向提升终端骨干队伍服务、营销、水平和专业能力，通过学习武装头脑、指导实践、推动工作，为消费者提供全方位的高质量服务体验。
为提升员工对礼仪修养认知，在销售服务中更好的展现茅台品牌形象，甘肃、河南、吉林经销商开展《贵州茅台标准化服务手册》礼仪学习培训，不仅掌握了基本的礼仪规范，还通过实操演练和互动交流提升了自身的服务技能，为后续的实操训练打下了坚实的基础。
甘肃
河南
吉林
河北、宁夏经销商严格按照《贵州茅台标准化服务手册》进行宣贯培训，从标准化服务手册解读与应用场景、标准化服务流程梳理、服务技巧与方法、投诉处理服务手册解读与应用场景四个方面进行逐一讲解，使员工切身体验服务流程中的每一处细节。
河北
宁夏
在黑龙江、山东省，经销商围绕茅台文化基础知识、服务礼仪、品饮体验、产品介绍、三代专卖店讲解等方面开展文化交流活动，寻找活动开展与茅台文化的融合形式，让更多消费者通过活动了解茅台的历史、工艺和品质。
黑龙江
山东
为感受博大精深的中国酒文化，学习茅台工匠精神，亲身感受茅台品牌，新疆与江西经销商组织“茅粉”踏上贵州遵义的沃土，开启一场探寻茅台古镇、品味茅台酒文化、领略黔山秀水的深度文化之旅。
“茅粉”们在接待员的讲解下，参观了茅台酒厂包装车间、中国酒文化城、遵义会址、黄果树瀑布、西江千户苗寨等地，更加理解茅台酒的价值所在，及茅台人对质量与匠心的执着与坚守。
新疆
江西
书香润心灵，阅读觅真知。湖南经销商开展“悦品茅台·醉美书香”读书会，本次读书会分享的《营销管理》第16版，有新内容，有新洞察，给传承人们带来了新体验，也带来了对茅台品牌营销的新感悟和新思路。
以绿色出行，向美好出发，四川经销商通过邀请“茅粉”参与健康出行的团建活动开启激情夏日，借此活动增强与茅粉的沟通交流，倡导低碳减排健康生活，一起向快乐出发。
夏日关怀，“益”起同行
同在阳光下，爱心伴成长。广东经销商前往东莞企石镇首个慈善超市示范站进行饮用水、面食、饼干等生活物资捐赠。为需要帮助的人们送去实实在在地关怀与温暖。此外，现场还举行“夏日送清凉”关爱环卫工人活动，为城市美容师送去夏日的清凉。
“夏日关怀·医路同行”，重庆经销商来到当地医院，为默默坚守岗位的医护人员们送上爱心慰问物资和防暑降温的物品。活动上，医院急救专家还对经销商员工进行急救防暑知识培训。
盛夏正当时，文化正当道。在“暑假”“清凉”等关键词日渐频现的夏天，茅台经销商精准把握用户需求，做好客群、场景、服务三个转型，为“茅粉”带来独一份“夏日清凉”。
全国经销商围绕渠道聚焦“协同”打，以i茅台线下推广礼遇与线上平台协同，持续拓展消费端触达面；围绕品牌聚焦“价值”打，深挖产品内涵开展品鉴会、韶华文化活动等，传递茅台醇香，提升品牌价值；围绕终端聚焦“服务”打，通过服务礼仪培训、公益行动等，传播茅台文化、茅台关爱，切实为消费者提供更优的茅台体验，抢占夏日营销第一手热度。
MOUTAI
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