文/今时品牌实验室 思橙 姿羽 清月 昱瑾
茅台文化、客家元素、朋克风、唐风古韵……产品具有深厚的文化内涵不仅能引起消费共鸣，也能提升品牌附加值。上周，各地茅台经销商结合当地文化特色，融入茅台品牌营销活动，“玩转”新花样，打动消费者内心。
6月24日-6月30日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、山东、山西、陕西、上海、四川、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了320场市场活动，类型有韶华文化活动、品鉴会、交流培训、公益活动、文化推广等。
茅台佳酿，岁月韶华
方圆之间遇韶华，福建经销商本次韶华文化活动特别选取了客家话中的“亻厓”（ngai，意为“我”）与“亻艮”（han，意为“你”）等词汇，以及“我们”这一共同主题，巧妙地将茅台文化与客家文化相融合。
夜幕下，土楼灯笼闪烁，活动通过《若思念便思念》歌曲与双人舞，展现客家人跨越时空的羁绊与思念，以及对团聚的渴望。同时，用客家话述茅台，实现茅台与客家文化的精神交融，展现文化创新。这一创新吸引了“茅粉”驻足体验，感受多元文化视域下的文化碰撞。
6月盛夏，河北经销商邀请青年“茅粉”相聚石家庄工业遗址公园，共同见证历史与现代交织，传统与创新碰撞。园内，工业景观、霓虹灯光勾勒出的后现代“赛博朋克”美感，与茅台酒的醇厚韵味相互激荡，迸发出令人陶醉的青春火花。
光影交错间，“药厂路”“纺织厂路”等经典路牌与《通俗歌曲》杂志元素组合而成的签到区、摇滚朋克文化展示墙、产品展示区、互动潮玩区，均以“摇滚+工业+茅台”三位一体式构建出独特青春文化空间。
在6月的老北京胡同里，绿树成荫，花木扶疏，为“创聚紫金∙舞动京华”韶华文化活动送来了一丝清凉。活动在古朴典雅又极具文化气息的胡同院落里呈现一个韶华酒市，通过设置摇铃启市（签到区）、韶华酒坊（品牌展示区）、入市酒肆（互动体验区）等多个区域，让大家在轻松愉快的氛围中互动体验，感受茅台文化的魅力。
作为千湖之省的湖北，在古代拥有“云梦泽”的美名，而在武汉琴台美术馆举办的“飞天之旅·云上韶华”韶华文化活动，隔月湖与梅子山相望，云与山，动与静，变幻莫测与巍然沉稳，相得益彰。
活动结合琴台美术馆如白色梯田的建筑外观，设置了“红缨子高粱”厅、“飞天云台”厅、“小茅远航”厅，又以镂空茅台瓶身及logo打造的主舞台背景与武汉市城市景观及跨汉江的月湖桥融为一体，让现场“茅粉”耳目一新。
在风景优美的崂山脚下无忧岛，山东经销商举办了一场别开生面的“夏夜晚风·fun肆律动”韶华文化活动。
傍晚时分，时尚新潮的《光与夜》、百老汇风格的《韶华之梦》、国潮舞蹈《东方魅》引发在场“茅粉”掌声雷鸣，现场茅台文化品饮师更在品饮环节，带领着“茅粉”们穿越茅台酒的历史长河，探寻其独特的风情和香味。
当晚，活动通过音乐、品鉴、舞蹈、走秀等丰富有趣的形式展现了传统文化与茅台酒文化的多姿多彩。
夏韵悠扬，醇厚传香
龙吟佳酿，醇韵传情；醉美仲夏，星光璀璨。湖南经销商在长沙开展“龙腾九霄·四海安澜”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，“茅粉”伴随讲解领略茅台文化韵味。
夏韵悠扬辰，光影舞绿荫。新疆经销商以贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会开启营销联动。茅台文化品饮师引导每位“茅粉”细细品鉴贵州茅台酒（甲辰龙年）的醇厚口感。
在海南，经销商以金色为主色调，融合龙元素，打造“龙凝传承·雅韵至臻”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会。通过品鉴，“茅粉”们对贵州茅台酒（甲辰龙年）给予了高度评价，认为其不仅味道醇厚，口感绵长，而且具有很高的收藏价值和纪念意义。
北京经销商邀请“茅粉”，共赴一场夏日清凉的贵州茅台酒（精品）品鉴会，并结合插花艺术，让“茅粉”感受酱香之余，体验和谐、宁静的氛围。
湖北经销商与“茅粉”欢聚武汉长江江畔，共同品鉴韵味悠长的贵州茅台酒（精品）。“茅粉”在品鉴之间，一起交流分享茅台酒品饮之道。
福建经销商与“茅粉”欢聚一堂，沉醉于43度贵州茅台酒带来的醇厚方向，并在以“家”文化为主题打造的温馨布置中，感受茅台文化。
暑意渐盛，文化留香
田间晨曦映禾苗， 大地为纸绘小茅；茅台飘香飞云霄，彩稻织梦在李窑。上海经销商在“全国文明村”——上海奉贤区李窑村启动“春华秋实·岁物丰成”茅台主题彩稻画品宣活动。以稻为笔，在田野上绘制“中国茅台·香飘世界”画作并装点出“小茅”形象，打造一处创意户外景观，传播绿色、自然的茅台文化。
暑意渐盛，至扇至美。黑龙江经销商邀请“茅粉”体验漆扇技艺，现场特邀手作老师为“茅粉”们讲解漆扇的历史文化，大家以漆为笔，以扇为纸，用点、甩、弹等手法绘制出独一无二的彩绘艺术作品。
王羲之写下《兰亭序集》，曲水流觞成为千古佳话，兰亭也成为书法圣地。浙江经销商来到绍兴兰亭举办“曲水流觞·赴良辰——浙东唐诗之路沉浸式文化旅播行”活动，采用沉浸式“曲水流觞”体验、线上直播互动等形式，再现兰亭雅集的盛况，让游客与古人对话，身临其境地感受古韵生活，探寻浙东唐诗之路的历史与魅力。
一把竹扇，一阵清风，感受夏日的清凉。重庆和贵州经销商分别邀请“茅粉”在第三代茅台专卖店开展非遗竹编团扇体验活动。大家一同了解竹编艺术背后蕴藏的文化内涵，并动手制作精美的竹编团扇，编织清凉，品味醇香。
重庆
贵州
倏忽温风至，因循小暑来。安徽经销商开展“清凉一夏·相约小暑”文化活动，邀请“茅粉”们在传统村落小井庄了解中国农村包产到户历史，在风景如画的三河古镇，感受水乡独特韵味。
一场融合传统文化与现代体育精神的龙舟赛在广东东莞举行。广东经销商在赛事现场搭建茅台产品展陈，贵州茅台酒（甲辰龙年）的产品展示，让参赛选手与当地市民在感受竞技精神的同时，也深入了解传统生肖文化的魅力。
i享生活，i意相随。甘肃和宁夏经销商分别针对企业开展i茅台生日购线下推广，为企业员工介绍i茅台的功能和用途，详细介绍“生日购”活动内容及具体操作流程，并耐心回答员工提出的购酒疑问。走进企业促进茅台与企业间的近距离交流。
甘肃
宁夏
同心庆“七一”，重温“来时路”。新疆经销商开展“七一”主题活动，大家齐聚伊犁河畔，在夏日晨曦中开展徒步运动，在行走中汲取奋进的力量，感悟奋斗精神。
互助交流，传播文化
为更好传播茅台文化，广东经销商举行“书香润茅台·常修礼乐风”书香茅台读书会，邀请专家学者现场分享文化故事，引发嘉宾关于文化茅台的深层思考。
湖北省传承人工作部举办“心泊茅台·阅见幸福”书香茅台读书会，结合茅台文化独特魅力，为嘉宾提供了一次心灵的深度对话与疗愈之旅。
云南经销商联谊会与传承人工作部举办“赤水河畔·遥寄相思”读书会，在书香中汲取智慧与力量，以智慧为武器，以力量为动力，更好开展工作。
以史为镜，可以知兴替。为从近代现代史中汲取前进的力量，山西经销商举办“苦难奋斗成就伟大事业·从百年沧桑到民族复兴”读书会，大家阅读、分享、探讨，明确坚持以消费者为中心的工作思路。
以书润心，以智同行，广西经销商开展“品读新质生产力·共赴茅台新未来”读书会，学习时代背景下的茅台发展思路；西藏经销商开展“书香致远.醉美茅台”读书会，围绕新质生产力展开学习；辽宁经销商开展“书香迎夏·匠心至醇”读书演讲活动，参赛选手真情诉说对茅台的多角度理解，传递品牌文化精神内核。
广西
西藏
辽宁
广西、四川、江西省区召开2024年第二季度市场工作会，就各自省区实际情况作出总结与规划，集思广益，提升服务水平，营造良好消费环境，为茅台市场发展贡献力量。
广西
四川
江西
为传播茅台文化，增强员工知识储备，河北经销商开展“白酒中的微生物”主题知识分享会，丰富员工酿酒文化知识，以便提升服务质量。
礼仪是企业形象、文化、员工修养素质的综合体现，福建经销商开展“以礼立身·行以致美”主题服务提升培训活动，将员工素质多维提升作为服务优化的基础。
河南经销商开展茅台产品知识品评讲解培训，提高员工品评水平及综合素养，以知识储备牢固服务基础。
在全国禁毒日，重庆经销商开展禁毒宣传学习活动，加强健康保护意识，展现茅台社会担当。
善行茅台，感恩思源
吉林、陕西经销商带领慰问小组走进社区开展“七一”主题活动，为老党员送上节日祝福，了解他们在日常生活中所遇到的困难及所想、所需、所盼；四川经销商采取学习和公益融合进行的方式开展历史文化教育公益活动，展现传承人工作部作为勇于担当社会责任新青年的精神面貌。
吉林
陕西
四川
随着茅台酒市场价的回升以及茅台股价的上涨，茅台经销商持续深耕市场营销活动，创新品牌营销方式，演绎出一场场文化盛宴，展示茅台文化魅力，从沉浸式体验到情绪共鸣深度触达核心消费者，不断提升消费者体验感与满意度。
MOUTAI
////// 第三方视角看茅台 //////
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