文/今时品牌实验室 思橙
今年“五一”假期，贵州又火了。在假期第二天接待游客就超810万人次，旅游热度持续攀升。
今年，贵州在各大景区将互动性和体验感升级，发展景区特色新业态，“红飘带”“黄小西吃晚饭”“村超、村BA”“路边音乐会”“贵州白酒进景区”等特色旅游标签，成为激发贵州各县市区消费潜力的关键。
去一次“红飘带”沉浸之旅，看一场酣畅淋漓的“村超”“村BA”，品一杯5A景区里的“茅台酒”等等成为各地游客对贵州非去不可的理由，也让他们体验到不一样的“多彩贵州”。
“这个五一假期，在荔波‘醉’安逸咯。”来自河南的周先生在荔波小七孔景区的茅台驿站品鉴茅台酒后激动地表示，荔波的美已经让自己很沉醉，结果还碰到茅台酒品鉴活动，这种体验感简直太棒。
这个假期
“醉美”在贵州
5月1日，2024年“贵州白酒进景区暨中华老字号授牌仪式”活动在青岩古镇开幕，自此揭开“贵州白酒进景区”活动的序幕。茅台协同贵州各名优酱酒走进“黄小西吃晚饭”当中的四大著名5A级景区，青岩古镇、荔波小七孔、黄果树、梵净山，为游客带来“品美酒、观美景”的假日“醉美套餐”。
据悉，各景区的酱酒体验店内将授权入驻10个以上老字号白酒品牌，其中茅台方面包括贵州茅台酒及茅台酱香系列酒、茅台家族产品，第一阶段活动将持续至5月5日。
在亚洲第一大瀑布、在地球腰带上的绿宝石、在600余年的明清古镇、在2000多年历史的文化名山品尝茅台酒，感受酱酒之美是一种什么体验？
“一边近距离感受小七孔68级跌水瀑布的自然魅力，一边沉浸在美景前品尝酱香美酒，醉美贵州，真是不虚此行。”天津的吴女士感叹道。
此次“游多彩贵州美景 品贵州酱香美酒”活动吸引了不少白酒爱好者前来打卡。
邱先生是白酒忠实粉丝，自己平时很关注茅台1935，第一次来贵州，便在青岩古镇景区看到了熟悉的茅台1935，忍不住上前品尝起来，他表示，这是很不错、很有创意的推广方式。
来自湖北的王先生表示，景区里面品茅台自己还是第一次见到，能在荔波这样美的环境中品鉴到，体验感非常独特新鲜。
“家里就有一瓶早几年前买的飞天茅台，但一直没有喝，没想到五一来黄果树玩还能喝到飞天”，方爷爷从福建来到贵州旅游，本就身为“茅粉”的他表示，看完磅礴的黄果树瀑布后，还能够坐下来品一品茅台美酒，还有点惬意。
贵州白酒走进景区，这样的新玩法和新体验让游客在饱览黔贵自然与人文之美的同时，也感悟到文化之美、生活之美。
“花式”酒旅
刷新消费者酱酒认知
今年，贵州白酒产业增加值要力争增长10%左右，到2027年，贵州白酒产量将达60万千升，产值突破3000亿元。白酒作为贵州名副其实的第一大产业，不断推进产业转型升级、做好酒旅融合发展是促进城市经济发展的首要路径。
从去年起，贵州越来越重视做好“酒旅”这一文章。在去年中秋国庆双节期间，贵州文旅联合茅台在在龙宫、梵净山、黄果树瀑布、荔波、青岩古镇、赤水河谷、赤水丹霞、织金洞、万峰林、西江千户苗寨、六盘水野玉海、丹寨万达小镇共12个贵州省知名景区打造的茅台驿站就创新演绎“美酒+美景”的贵州文旅新模式。
游客出游，在享受惬意风景的同时，在驻足休息的驿站品尝属于贵州的特色味道，为这段旅程增添不少小惊喜，大大提升游客对贵州旅游的满意度。
值得一提的是，“白酒进景区”的新模式也为贵州酱酒扩展一批新消费群体。
在今年“游多彩贵州美景 品贵州酱香美酒”品鉴活动现场，各站点的工作人员还引导游客通过“四式品鉴”从视觉、嗅觉、味觉、触觉分布感受茅台酒的醇厚优雅，并向他们介绍茅台酒的历史文化。
广东的张女士表示，虽然自己不喝酒，但是对贵州的茅台酒特别感兴趣，通过工作人员的专业讲解，让自己更加了解茅台酒文化，遂选了小杯茅台作为伴手礼带给家人。
“酱酒喝多了感觉都一样，但这茅台酒确实不一样，喝完还带点回甜。”广西的黄先生评价道。
告别“看完即走”的模式，游客通过白酒+景区的融合新玩法解锁贵州白酒文化，沉浸感受酱酒之美，对贵州独特酒文化和醉人山水风情构建起更深入、更直观的感受与记忆。
茅台以节日消费为契机，通过与贵州文旅跨界联动丰富“酒旅”新表达，无疑抓住了新的消费活力。
持续创新产品供给、提升品饮体验，让“走马观花游”向深度体验游、生活方式游转变升级，为游客提供了更多精神物质与文化消费选择。
贵州的酱香美酒，传达的是一种惬意、松弛的生活态度。
通过白酒走进景区，“醉美贵州”的名片在逐渐深入人心，也真正让游客实现“游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州”，在未来或将成为一种旅游新风尚。
MOUTAI
////// 第三方视角看茅台 //////
编辑 | 清月总编辑 | 李铁